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Si estás buscando las mejores plataformas de marketing de influencers, tienes muchas opciones. El marketing de influencers sigue creciendo. La herramienta adecuada puede ayudarte a encontrar creadores, gestionar campañas y medir resultados sin infinitas hojas de cálculo, facturas o mensajes directos.
En esta guía, hemos recopilado algunas de las principales plataformas de marketing de influencers del mercado actual, que van desde herramientas especializadas de búsqueda hasta soluciones integrales para la gestión de campañas.
Una plataforma de marketing de influencers es un software que ayuda a las marcas a planificar, ejecutar y medir sus campañas de marketing de influencers.
La mayoría de las plataformas ofrecen bases de datos con buscadores de creadores de UGC e influencers, así como herramientas para el contacto inicial, briefings, contratos, gestión de pagos y analíticas que vinculan la actividad con el rendimiento y los resultados.
Después de configurar una campaña, las marcas se ponen en contacto con influencers que se alinean con el propósito, la audiencia y el mensaje de la campaña.
Una vez que ambas partes acuerdan qué se espera, cómo y cuándo publicar, el contenido patrocinado se publica en el canal del creador. Sin embargo, la marca conserva los derechos para reutilizar ese contenido en sus propios canales.
Puedes usar una plataforma de marketing de influencers para hacer que todo tu proceso de colaboración con influencers sea más fluido y efectivo.
También te ofrecen información valiosa para ver qué está funcionando, optimizar tu estrategia y convertir las colaboraciones con influencers en contenido auténtico que genera confianza e impulsa resultados reales para tu marca.
Aquí te presentamos algunas plataformas destacadas de marketing de influencers. Cada una ofrece un enfoque diferente para trabajar con creadores y medir resultados, dándote una visión más clara de lo que hay disponible.
Dreaminfluence (Flowbox) es una plataforma de marketing de influencers que ayuda a las marcas a gestionar cada etapa de sus colaboraciones con influencers, desde el descubrimiento y el briefing hasta los informes y los pagos. Como parte de Flowbox, combina la gestión de influencers con datos propios y capacidades de UGC, creando un espacio conectado para las colaboraciones entre marcas y creadores.
Cuando se usa junto con la plataforma UGC de Flowbox, ayuda a las marcas a generar y distribuir contenido de influencers a través de sus propios canales para llegar a más personas y generar confianza. La red de influencers curada de Dreaminfluence se centra en creadores verificados y datos de audiencia fiables, ayudando a las marcas a elegir colaboraciones que realmente convierten.
JoinBrands es un marketplace de UGC e influencers que ayuda a las marcas a conectar con creadores, enviar productos y recopilar contenido auténtico de fotos y vídeos. Está diseñado para simplificar la obtención de contenido al reunir el descubrimiento de creadores, el briefing y la entrega en un solo lugar.
JoinBrands se centra en la velocidad y la escalabilidad. Las marcas pueden publicar briefings, conectar con creadores verificados y recibir activos con licencia listos para reutilizar en anuncios, páginas de productos y canales sociales. La plataforma también admite colaboraciones de afiliación y TikTok Shop, lo que la convierte en una buena opción para marcas que venden online y buscan resultados medibles.
Collabstr es un marketplace de autoservicio donde las marcas pueden contratar creadores de TikTok, Instagram, YouTube y otras plataformas para producir publicaciones patrocinadas o UGC. Está diseñado para la simplicidad, ofreciendo precios transparentes, pagos seguros y tiempos de entrega rápidos.
La plataforma facilita explorar miles de creadores, comparar paquetes de precios y gestionar la comunicación y la entrega en un solo panel. El sistema de depósito en garantía integrado de Collabstr asegura que los pagos solo se liberan una vez completado el trabajo, lo que lo hace popular entre equipos pequeños y medianos que prueban colaboraciones con influencers.
Skeepers es una empresa francesa de martech centrada en soluciones de UGC e influencers potenciadas por IA que ayudan a las marcas a convertir las voces auténticas de los clientes en resultados de negocio. El grupo se formó en 2019 y a lo largo de los años ha seguido creciendo mediante adquisiciones.
El producto de influencers de Skeepers se apoya en micro y nano creadores, gifting automatizado y analíticas en tiempo real. Obtienes emparejamiento inteligente con una amplia comunidad verificada, herramientas para recopilar contenido con licencia y reseñas, y funciones que conectan las publicaciones con momentos de compra en TikTok, Instagram y YouTube.
Brandwatch es una empresa de inteligencia de consumo digital conocida por la escucha social, las analíticas y la gestión de redes sociales. Su solución de influencers, Influence, incorpora la gestión de campañas de creadores al ecosistema de Brandwatch.
Con esta herramienta, puedes descubrir y gestionar creadores, hacer seguimiento de publicaciones y conversiones y extraer el sentimiento o el contexto de la competencia en tus informes. La verdadera fortaleza radica en conectar el rendimiento de la campaña con información social más amplia, asegurando que las decisiones se basen en algo más que métricas de vanidad.
Upfluence proporciona una plataforma integral de marketing de influencers utilizada por marcas y agencias para descubrir creadores, gestionar colaboraciones y hacer seguimiento del rendimiento. Es ampliamente adoptada por equipos de eCommerce gracias a las integraciones nativas y la atribución de ventas mediante enlaces y códigos.
Upfluence es fuerte en eCommerce. Puedes encontrar y examinar creadores, ejecutar briefings y aprobaciones, hacer seguimiento de publicaciones y ver las ventas vinculadas a códigos de descuento o enlaces de afiliados. Las integraciones con plataformas y gestores de anuncios hacen que los informes sean más limpios y las herramientas de contacto integradas ayudan a mantener todo en un solo lugar.
Sprout Social es una empresa de gestión de redes sociales que ofrece publicación, interacción y analíticas. En 2023, añadió marketing de influencers al adquirir Tagger Media, incorporando el descubrimiento de creadores y la gestión de campañas a la plataforma Sprout Social.
La plataforma permite la búsqueda y la analítica de creadores, flujos de trabajo empresariales para briefings y aprobaciones e informes que se integran con tus datos sociales. Está diseñada para programas más grandes, con coordinación multimercado, permisos y planificación que mantienen alineados a los equipos grandes.
Kolsquare es una plataforma europea de marketing de influencers que ayuda a las marcas a encontrar creadores, ejecutar campañas de principio a fin y medir el impacto con informes basados en datos. La empresa se posiciona en torno a la influencia responsable, la transparencia y la simplicidad.
Kolsquare se apoya en datos fiables y cumplimiento normativo. Obtienes búsqueda de creadores a gran escala, información sobre audiencias, seguimiento de campañas y funciones como Compliance Score y Credibility Score para verificar la divulgación publicitaria y la autenticidad.
La plataforma de marketing de influencers de Meltwater es utilizada por marcas y agencias para construir, escalar y medir programas de influencers en Instagram, TikTok, YouTube y más. Meltwater adquirió Klear en 2021 y ahora lo ofrece como parte de su suite más amplia de inteligencia social y de consumo.
Meltwater está diseñada para equipos que quieren un descubrimiento fiable, una verificación sólida y unos informes limpios sin una curva de aprendizaje pronunciada. Obtienes búsqueda con filtros avanzados, verificaciones de audiencia y fraude, flujos de trabajo de campaña y vínculos de eCommerce como códigos, enlaces y seguimiento de ventas.
Influencity es una plataforma integral de marketing de influencers que ayuda a marcas y agencias a gestionar el ciclo de vida completo de la campaña: desde el descubrimiento y la verificación hasta la ejecución y los informes. Está diseñada para equipos que ejecutan colaboraciones continuas en lugar de campañas puntuales.
Dentro de la plataforma, los usuarios pueden buscar y analizar creadores, gestionar briefings y cronogramas y hacer seguimiento de los resultados en tiempo real. Las funciones incluyen verificaciones de audiencia y fraude, herramientas de previsión e integraciones que admiten el seguimiento de afiliados y los flujos de trabajo de eCommerce.
Aquí tienes un resumen de las características clave y los clientes adecuados para cada plataforma de marketing de influencers mencionada anteriormente:
| Marca | Mejor para | Características clave |
|---|---|---|
| 1. Dreaminfluence (Flowbox) | Marcas que quieren del descubrimiento a los informes en un solo flujo | Red de creadores curada, emparejamiento con IA, información sobre audiencias, briefings, automatización de pagos y seguimiento del rendimiento |
2. JoinBrands | Vendedores DTC/marketplace que necesitan UGC rápido y colaboraciones simples | Briefings de autoservicio, envío de productos, entrega de UGC con licencia y soporte de afiliación/TikTok Shop |
3. Collabstr | Equipos pequeños-medianos que quieren contrataciones rápidas protegidas por depósito en garantía | Paquetes de marketplace, precios transparentes, chat en la app y pagos en depósito en garantía |
| 4. Skeepers | Equipos de retail, belleza y lifestyle | Programas micro/nano, gifting, reseñas + advocacy y reutilización con licencia |
| 5. Influence (Brandwatch) | Equipos empresariales orientados a datos | Descubrimiento, seguimiento de campañas, vinculado a escucha social y sentimiento |
| 6. Upfluence | Marcas de eCommerce centradas en atribución de ventas | Descubrimiento, CRM, códigos y enlaces, seguimiento de afiliados, informes, integraciones nativas de eCommerce |
| 7. Sprout Social | Equipos grandes que necesitan roles, permisos y rutas de aprobación | Flujos de trabajo empresariales, analíticas de creadores, planificación y aprobaciones |
| 8. Kolsquare | Marcas europeas que priorizan el cumplimiento y la transparencia | Búsqueda de creadores, puntuaciones de credibilidad de audiencia e informes de ROI |
| 9. Meltwater | Marcas y agencias que quieren bases sólidas de principio a fin | Descubrimiento, verificación, gestión de campañas y atribución de ventas |
| 10. Influencity | Marcas/agencias que ejecutan programas continuos con múltiples creadores | Descubrimiento y verificación, verificaciones de audiencia/fraude, briefings, cronogramas, informes y previsión |
Elegir la plataforma de marketing de influencers adecuada depende de tus objetivos, presupuesto y cómo trabaja tu equipo. Algunas marcas priorizan el descubrimiento y los datos, mientras que otras quieren una herramienta integral que también gestione UGC, pagos y analíticas.
La mejor opción es la que hace que tu programa de influencers sea más fácil de gestionar y mejore genuinamente tus resultados.
Antes de decidir, tómate tiempo para comparar cómo se alinea cada plataforma con tu estrategia. Mira más allá de las características superficiales y piensa en el flujo de trabajo, las integraciones y el soporte. Hacer las preguntas correctas durante las demos te ayudará a ver qué plataforma está diseñada para el éxito a largo plazo.
¿Qué deberías buscar en una plataforma de marketing de influencers?
La plataforma adecuada debería simplificar tu flujo de trabajo, apoyar tus objetivos y hacer que el marketing de influencers se sienta sin esfuerzo.
Los errores más comunes son perseguir el número de seguidores y pasar por alto lo que realmente impulsa los resultados. Los grandes números de seguidores pueden parecer impresionantes, pero rara vez garantizan interacción o conversiones. Un creador más pequeño con una comunidad apasionada a menudo supera a una cuenta más grande con seguidores pasivos.
Asegúrate siempre de que la plataforma se ajuste a tu configuración actual y te ayude a aprovechar al máximo el contenido que recopilas. Busca integraciones con Shopify o WooCommerce, Google Analytics y gestores de anuncios como Meta, TikTok y Google. Necesitarás herramientas para la gestión de derechos y el whitelisting para poder reutilizar las publicaciones con mejor rendimiento en anuncios, emails y páginas de productos.
Asegúrate de comprender completamente los costes. Pregunta sobre las comisiones por transacción, la gestión de pagos a influencers, las licencias adicionales y las analíticas complementarias. Asegúrate de elegir la plataforma adecuada y el plan de pago/nivel correcto para tu negocio.
Solicita una demo con Flowbox para construir y escalar tu estrategia de UGC y marketing de influencers de forma rentable.
Aquí tienes algunas preguntas frecuentes sobre las plataformas de marketing de influencers:
Una plataforma de marketing de influencers es un software que ayuda a las marcas a planificar, ejecutar y medir sus campañas de marketing de influencers.
La mayoría de las plataformas ofrecen a las empresas bases de datos con buscadores de creadores de UGC e influencers, así como herramientas para el contacto inicial, briefings, contratos, gestión de pagos y analíticas que vinculan la actividad con el rendimiento y los resultados.
Desde start-ups y scale-ups hasta marcas globales de moda, belleza, viajes, fitness, bienes de consumo y lifestyle. Dentro de las organizaciones, suelen ser propiedad de responsables de marketing, líderes de redes sociales, equipos de relaciones públicas y de eCommerce. El objetivo es sencillo: flujos de trabajo organizados y resultados claros.
Las agencias son adecuadas para marcas que necesitan estrategia, creatividad y ejecución sin añadir personal. Aportan experiencia y capacidad, pero pueden costar más y dar menos visibilidad del día a día. Las plataformas son adecuadas para equipos que quieren control, transparencia y velocidad interna mientras desarrollan capacidades. Muchas marcas usan ambas: agencia para grandes lanzamientos, plataforma para programas continuos e informes.
Las buenas plataformas usan detección de fraude integrada para detectar seguidores falsos e interacciones infladas. Analizan la calidad de la audiencia, marcan picos repentinos o patrones similares a bots y comparan la interacción con el tamaño de seguidores. Algunas verifican las identidades de los creadores y hacen seguimiento de los cambios de audiencia a lo largo del tiempo. Estas verificaciones ayudan a las marcas a invertir en creadores con influencia real y alcance genuino.
Muchas plataformas de marketing de influencers ahora ofrecen planes asequibles para equipos más pequeños. Cubren lo esencial como el descubrimiento de creadores, el contacto inicial y las analíticas básicas. Las marcas pequeñas y locales a menudo ven grandes resultados al colaborar con micro o nanocreadores. Estos creadores tienen comunidades muy comprometidas y una fuerte confianza local que impulsa un impacto real.
