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En Flowbox analizamos las marcas más exitosas para descubrir los 9 trucos para mejorar tu contenido en Instagram e incrementar el engagement.
Cada día se comparten más de 95 millones de imágenes entre los 1200 millones de usuarios activos de Instagram. La popularidad de la plataforma va en aumento, y con ella se percibe un cambio en la forma en la que consumimos imágenes.
A medida que avanza la tecnología, nuestra capacidad de atención se reduce. Los usuarios quieren más contenido en menos tiempo. A continuación vemos cuáles son esos trucos para mejorar tu contenido en Instagram.
Los usuarios invierten millones de horas desplazándose por Instagram. No están buscando fotos de productos, están buscando experiencias visuales que los motiven.
GoPro fue una de las marcas que analizamos en busca de contenido de calidad. Un vistazo rápido al muro de GoPro en Instagram deja claro por qué cuentan con más de 17,7 millones de seguidores.
Su perfil es una hermosa sucesión de imágenes emocionantes en las que GoPro lleva a sus seguidores a recorrer el Kilimanjaro, saltar en paracaídas en Suiza o surfear las olas más grandes de Hawai.
La estrategia de contenido de GoPro es el ejemplo perfecto de dar prioridad a la experiencia sobre el producto. En lugar de publicar fotos de sus cámaras, GoPro comparte las aventuras que sus cámaras capturan alrededor del mundo.
Airbnb es otra de las marcas que entiende el valor de compartir experiencias. Además de compartir fotos de sus impresionantes alojamientos, Airbnb comparte contenido generado por sus usuarios que hablan sobre las experiencias que tuvieron mientras se alojaban en un Airbnb.
No importa cuánto lo intentes, no puedes complacer a todo el mundo.
En lugar de buscar conectar con todos, céntrate en cautivar a tu audiencia, esa que está realmente interesada en tu producto.
Comprender a tu audiencia es el elemento esencial en cualquier campaña de marketing. Una vez que entiendes lo que tus seguidores quieren, dárselo es la parte fácil.
Michael Kors es otro ejemplo de una marca experta en crear contenido de calidad en Instagram. Kors comprende a su audiencia y ha acumulado una enorme cantidad de seguidores, compartiendo imágenes en las que se ven reflejados a si mismos y a sus intereses. Basta un paseo rápido por su perfil para darse cuenta de su estrategia: una cuidada curación de destinos de viaje exóticos, mujeres fashionistas y ropa de lujo.
Todas las ciudades están llenas de talento joven y creativo esperando a ser descubierto. Localiza a un artista o fotógrafo local y ofrécele la oportunidad de crear contenido personalizado para la próxima campaña de tu marca.
Otra forma atractiva de generar contenido inédito es hacer concursos en Instagram. Realiza una convocatoria invitando a tus seguidores a compartir contenido original relacionado con tu marca usando un hashtag que te represente, y ofrece recompensas relacionadas con tu producto (o el producto mismo) al ganador.
Otro ejemplo de concurso que funciona: comparte una imagen y pide a tus seguidores que etiqueten a un amigo (un amigo foodie, fashionista, viajero o ese que se queda hasta el final). Esto te dará mayor exposición y al mismo tiempo genera movimiento alrededor de tu marca.
El contenido de calidad permite a las marcas conectar con sus clientes de distintas maneras. Publicar imágenes cuidadas estéticamente ciertamente ayuda, pero son las imágenes con un componente emocional las que realmente conectan con éxito con las personas a quienes quieres alcanzar.
Toms es una empresa de calzado que basa su modelo de negocio en una “cadena de favores”. Por cada par de zapatos Toms que se venden, la marca donará un par a un niño en un país en desarrollo. Su estrategia en Instagram fue compartir las caras sonrientes de los niños que se benefician de este servicio, y con ello han logrado amasar una gran cantidad de seguidores.
Producir contenidos de alta calidad es un trabajo que no acaba nunca y es fácil quedarse sin ideas. Una vez que hayas construido una audiencia fiel, quítate un poco de peso de los hombros y confía en tus seguidores para la creación de buen contenido.
El gigante de la tecnología Lenovo, obtuvo contenido generado por sus usuarios a través de su campaña “I hacked life”, animando a sus seguidores a compartir trucos útiles para simplificar la vida diaria con el hashtag #ihackedlife. Como resultado, Lenovo recibió contenido de calidad para compartir, alcanzó a una mayor audiencia a través de sus seguidores más leales, y asoció a la marca con sus valores de conectividad y practicidad.
Contar historias es la mejor manera de captar la atención de tus seguidores y posicionarte en el top of mind de tu industria.
Antes pensar en expandir tu audiencia, asegúrate de crear una relación real con tus seguidores actuales. En lugar de forzar imágenes de productos y hacer la conversación unilateral, enmarca tu contenido dentro de una narrativa más grande, cuenta una historia.
Una de las cuentas de Instagram más virales del 2015 fue Humans of New York, nos fiamos de que ellos saben un par de cosas sobre cómo generar contenido de calidad. Sus imágenes no son particularmente llamativas, pero los relatos que las acompañan son emocionantes y cercanos.
A día de hoy siguen con su estrategia de contar historias a través de sus publicaciones alcanzando ya los 11 millones de seguidores.
Vivimos en la cultura de la fama. El público está obsesionado con la vida cotidiana de las estrellas del arte y el espectáculo. ¿Necesitas pruebas? Estas son las seis cuentas de Instagram con mayores seguidores:
Herbalife24, una marca de suplementos de nutrición, se asoció con éxito con el futbolista Cristiano Ronaldo (261 millones de seguidores en Instagram). Herbalife aceptó patrocinar a Cristiano a cambio de posteos en Instagram que ofrecieran los productos de su marca.
¿Qué tan exitosa fue la asociación? Herbalife cuenta ahora con más de 483.000 seguidores.
Es tu turno, basta una rápida búsqueda en Google para ayudarte a descubrir Instagrammers relevantes para tu industria.
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Tus seguidores buscan contenido culturalmente relevante que puedan compartir con amigos y familiares. Intenta buscar siempre la forma de involucrarte con los temas que hacen tendencia al momento de pensar en una nueva campaña.
Aquí tienes tres maneras de asegurar que estás produciendo contenido relevante:
Una vez que hayas creado tu calendario, asegúrate de planificar basándote en él. Cuanto más rápido puedas sumarte a una tendencia, más engagement verás en los resultados.
Desafía a tu público y captarás su atención, mientras estableces una relación más cercana con ellos.
El desafío no tiene que ser extraordinario para captar la atención de tus seguidores. Prueba publicar una imagen emocionante que refleje a tu marca y a continuación, invita a tus seguidores a un “concurso de descripción” (¿qué leyenda le pondrías a esta foto?)
Pon siempre plazos al concurso para incentivar a los usuarios a tomar medidas inmediatas, y promete que compartirás tu descripción favorita con tus seguidores. La oportunidad de reconocimiento público por parte de una marca es un incentivo sorprendentemente eficaz, que a menudo no se valora lo suficiente.
Como el concurso vaya siendo más grande, asegúrate de que el premio tenga un valor real. Por ejemplo, una agencia de viajes puede ofrecer sus servicios al ganador de forma gratuita o una marca de ropa puede ofrecer un día de compras con descuento en su página.
Lograr una cantidad considerable de followers no sucede de la noche a la mañana. Sin embargo, si aplicas estos trucos para mejorar tu contenido en instagram, verás un aumento considerable en tus seguidores y en el engagement.
Al igual que con cualquier estrategia de marketing, debes dedicar tu atención y recursos a lo que funciona para ti, y cortar con lo que no. Cuanto más a optimizas, más éxito tendrás.
¿Cuál de estos tips has aplicado con éxito en tu campaña de Instagram? ¿Utilizas alguna estrategia que no mencionamos en nuestra lista? Nos encantaría saberlo en los comentarios!
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Versión traducida al español, para ver el artículo original: Instagram best practices.
