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Las marcas de calzado y zapatos están descubriendo el increíble potencial del contenido generado por usuarios (UGC) para crear conexiones significativas con su audiencia consciente de la moda.
El UGC ofrece a las marcas de calzado una forma rentable de mostrar sus productos en escenarios del mundo real. Cuando los clientes participan activamente compartiendo experiencias de ajuste, inspiración de estilo y reseñas de comodidad, proporcionan insights invaluables que moldean el desarrollo del producto.
En esta guía, exploraremos cómo las marcas líderes de calzado han aprovechado efectivamente el UGC para mejorar su presencia digital, construir conexiones auténticas y destacar en un mercado de zapatos cada vez más competitivo.
El contenido generado por usuarios ha emergido como una herramienta realmente impactante para las marcas de calzado, ofreciendo formas innovadoras de abordar desafíos específicos de la industria mientras fomenta conexiones más profundas con los consumidores.
Este formato de contenido ofrece ventajas únicas que se alinean perfectamente con las necesidades de compradores modernos:
Al aprovechar el UGC, las marcas de calzado pueden crear una narrativa identificable e inclusiva que conecte con una variedad de audiencias. Transforma a los clientes en defensores, aborda dudas de talla/comodidad y muestra productos en contextos de la vida real.
Veamos algunos resultados reales de marcas de calzado con UGC.
Un gran punto de dolor de vender online es que las fotos digitales a menudo no hacen justicia a los productos y por eso es difícil para los compradores obtener la imagen completa. Especialmente para marcas de calzado online, los clientes son cautelosos sobre cómo se verán los zapatos combinados con sus propios outfits. Sin mencionar la talla, estilo y color.
Según Unisa, el contenido del cliente es una herramienta poderosa para dar a los clientes acceso a ejemplos de la vida real de sus productos en acción. Lee el caso de estudio sobre cómo Unisa se beneficia del UGC.
“Flowbox ofrece a nuestras clientas/usuarios un escaparate visual para explorar nuestros pro- ductos y encontrar inspiración. El contenido generado por las usuarias permite a los compradores visualizar ejemplos de situaciones en la vida real en las que podrían usar los artículos que van a adquirir o han adquirido, dotándolos así de un valor añadido muy valioso y pudiendo acceder a la compra de manera sencilla e intuitiva.”
Marta Albors, International Press and PR de Unisa
Tu marca puede extender esta simplicidad aún más en tu viaje de compras online conectando tus productos directamente con UGC auténtico. De esa manera, los clientes van de comprar los últimos looks callejeros de tu marca a encontrar los zapatos estelares que los crean, todo en cuestión de segundos.
Gracias a esta integración UGC con la plataforma Flowbox, Unisa vio un aumento del 16,03% en la tasa de conversión.
La marca de zapatos internacionalmente reconocida Havaianas ve mucho engagement online. Havaianas quería crear un viaje de compras online más informativo para sus clientes permitiéndoles ver cómo se ven los zapatos antes de siquiera probárselos.
Flowbox ha ayudado a Havaianas a recopilar las publicaciones de sus clientes de redes sociales e integrarlas sin problemas en carruseles y galerías dentro de su tienda online, dando así a los clientes una sensación realista de cómo se ven sus productos.
“Los consumidores de hoy quieren ver a personas reales en las marcas, y Flowbox nos permite llenar nuestra tienda web con usuarios reales que usan nuestros productos de forma rápida y sencilla. Esta accesibilidad a las imágenes, en tiempo real y en tiempo real, es una gran ventaja para nuestra tienda online y presencia en redes sociales, ya que nos permite mostrar a nuestros fabulosos usuarios luciendo geniales y disfrutando de sus Havaianas.”
Merel Werners, Marketing Director EMEIA
Los clientes ya no tienen que depender de una foto profesional del producto para tener una idea de qué tan bien les quedaría un par de zapatos; en su lugar, pueden navegar a través de contenido creado por clientes de redes sociales, obteniendo una vista auténtica de los productos y cómo se ven en el mundo real, en personas reales.
El elemento UGC de la tienda online de Havaianas ayuda a los clientes a ver cómo se vería realmente un par de zapatos en ellos.
Gracias al UGC, el sitio web de Havaianas muestra una gama diversa de personas usando sus productos, aumentando así la posibilidad de que un cliente potencial sienta que puede relacionarse con seguidores existentes de la marca y realmente visualizar qué tan bien los productos coincidirían con su guardarropa personal.
Cuando los clientes navegan páginas de productos, quieren ver cómo se ve el calzado en entornos del mundo real. Aunque las fotos profesionales de productos son importantes, Gioseppo encontró que agregar contenido generado por usuarios a sus páginas de productos llevó a un significativo aumento del 10,40% en ventas.
Al implementar la plataforma UGC de Flowbox y ejecutar pruebas A/B en sus páginas de productos, Gioseppo pudo mostrar a clientes potenciales imágenes auténticas de personas reales usando sus zapatos.
Esta prueba social ayudó a generar confianza y dio a los compradores una mejor comprensión de cómo se vería el calzado en situaciones cotidianas. Lee el caso de estudio sobre cómo Gioseppo se beneficia del UGC.
El éxito de esta estrategia demuestra cómo el UGC puede impulsar resultados tangibles del negocio para marcas de calzado mientras proporciona a los clientes la experiencia de compra auténtica que están buscando.
Al mostrar fotos reales de clientes junto con imágenes tradicionales de productos, Gioseppo creó una presentación de producto más comprensiva y convincente que impactó directamente en sus resultados financieros.
Alohas implementa una estrategia UGC para mostrar cómo se ven sus zapatos en diversos estilos de vida. El UGC ayuda a los clientes a ver todas las diferentes variedades de opciones de estilismo que pueden implementar cuando compran un tipo particular de zapato.
Los clientes son animados por la marca a compartir fotos y videos del calzado Alohas para inspirar a futuros compradores y mejorar la prueba social de la marca.
La estrategia UGC de Alohas convierte a compradores en contribuyentes. Cuando los clientes etiquetan a la marca en sus publicaciones, se están uniendo a una comunidad visible de usuarios.
Este ciclo constante de creación y reconocimiento fomenta la lealtad, ya que los compradores se sienten vistos y recompensados por su creatividad a través de una aparición en el sitio web.
La plataforma UGC de Flowbox tiene muchas herramientas y capacidades excelentes que pueden ayudar a cualquier marca de calzado, sin importar cuán grande o pequeña sea.
Echa un vistazo a las funcionalidades clave de la plataforma que pueden ayudarte a automatizar tareas UGC:
La herramienta de Collection (recopilación) de Flowbox monitorea continuamente los canales sociales (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube, Pinterest y más) para menciones de marca, etiquetas y hashtags designados.
Además, la función Media Uploader permite a tus clientes subir UGC directamente a través de tu sitio web o mediante un enlace compartible: no se necesitan redes sociales.
Todas las publicaciones capturadas fluyen a un panel único, asegurando que tu equipo nunca pierda contenido valioso generado por usuarios.
La funcionalidad de Moderación incluye un conjunto de capacidades y herramientas impulsadas por IA que te permiten curar UGC de alta calidad y alineado con la marca a escala. Entre ellas, destacan:
Crea, programa y distribuye tanto contenido generado por usuarios como de marca a través de múltiples plataformas sociales, todo desde el panel de Flowbox.
Esta interfaz unificada elimina la publicación manual, simplifica tu calendario social y preserva la voz auténtica de tu comunidad.
Recopila retroalimentación valiosa del cliente con formularios de calificación y reseña altamente personalizables.
Modera grandes volúmenes de calificaciones y reseñas desde la plataforma u opta por campos de moderación automática que optimizan tu flujo de trabajo.
Finalmente, muestra las reseñas en tus páginas de productos con diferentes configuraciones para elegir.
Con integración incorporada de Google Analytics 4, Flowbox te permite rastrear cada interacción UGC—clics, conversiones, rutas de engagement—junto con tus métricas de marketing más amplias.
Usa estos insights para refinar dónde colocas tus galerías, el balance de contenido de usuario y de marca, y las tácticas de campañas UGC, en un panel único impulsado por datos.
Las marcas de calzado están descubriendo que una estrategia UGC crea conexiones poderosas con consumidores conscientes del estilo. Desde influencers de moda hasta clientes cotidianos y casuales, el contenido auténtico de la comunidad de calzado ha demostrado mejorar tanto la credibilidad de la marca como la confianza de compra.
La integración estratégica de UGC en mercados de calzado sirve varios objetivos: mostrar zapatos en entornos del mundo real, destacar versatilidad en diferentes estilos y ocasiones, validar comodidad y durabilidad a través de testimonios de clientes y nutrir una comunidad comprometida.
Cuando las marcas presentan inspiración de estilismo de clientes, reseñas de ajuste y experiencias de uso en su marketing, crean un viaje de compras útil e identificable.
Reserva una demo con Flowbox para descubrir cómo una plataforma UGC puede impulsar las ventas de tu marca.
