18 min read
Ben je op zoek naar influencers om de verkoop van je merk te stimuleren? Als je niet weet hoe je de juiste influencers voor jouw doelgroep kunt vinden, ben je hier aan het juiste adres. Influencers, oftewel makers van User Generated Content, brengen authenticiteit en sociaal bewijs voor je producten. Ze zijn de ideale manier om een persoonlijke band op te bouwen met je volgers.
In dit artikel laten we je stap voor stap zien hoe je de juiste influencers kunt vinden om je publiek te inspireren en te enthousiasmeren – én om hen te overtuigen jouw producten te kopen!
Hier richten we ons specifiek op sociale media-influencers, met name op Instagram. De grote vraag is: hoe vind je de juiste influencers op Instagram? Een goede manier om te beginnen is door trending hashtags te bekijken. Instagram toont bij populaire hashtags vaak de meest gedeelde en relevante content, die meestal door influencers is gemaakt. Dit biedt een geweldige kans om een schat aan potentiële influencers te ontdekken die aansluiten bij jouw merk.
Omdat influencers doorgaans een vergoeding ontvangen, wordt samenwerken met hen beschouwd als een vorm van betaalde media in plaats van verdiende media.
Een andere handige aanpak is om het ‘Verkennen’-gedeelte van Instagram te gebruiken. Hier vind je populaire content en interessante mensen om te volgen – vaak influencers. Daarnaast kun je ook via Google zoeken naar het type influencers dat je nodig hebt, evenals naar blogs die aansluiten bij jouw niche. Blogs kunnen een waardevolle bron zijn om influencers te ontdekken. Tot slot kun je andere sociale netwerken, zoals Twitter, bekijken om te zien wie daar trending is. Dit helpt je om mensen te vinden met een sterk profiel op meerdere platforms!
We spraken met vier Spaanse influencers (@cooltourtheblog, @deliciousmartha, @nadinecaldera en @albabortb) om een kijkje te krijgen in hun unieke wereld. Ze deelden hun achtergronden, ervaringen, informatie over hun volgers en de merken waarmee ze samenwerken.
Daarnaast gaven ze ons waardevolle tips over hoe je influencers kunt vinden in het enorme online aanbod. Dus laten we aan de slag gaan!
In de geschiedenis van marketing zijn celebrities altijd de ultieme troef geweest voor merken. Dit is enerzijds te danken aan hun enorme bereik via sociale media en andere marketingkanalen (denk aan de miljoenen toegewijde fans). Anderzijds komt dit door hun status als invloedrijke opinieleiders. Ze worden gezien als rolmodellen, waardoor hun fans zich laten inspireren door hun levensstijl en gewoonten.
Maar naarmate reclame in alle media door de jaren heen is toegenomen, is de consument – bewust of onbewust – een kritische kenner van marketing geworden. Ze hebben geleerd hoe ze hiermee om moeten gaan en begrijpen inmiddels dat celebrities zich aan tal van merken verbinden en hun loyaliteit moeiteloos kunnen verschuiven.
Tegen het einde van de jaren negentig bereikte celebrity marketing zijn hoogtepunt, en begon het publiek er kritischer naar te kijken. Tegelijkertijd had de opkomst van sociale netwerken een grote invloed op de manier waarop mensen content consumeren, wat het traditionele domein van de massamedia veranderde.
Hierdoor ontstond een nieuw type persoonlijkheid in de hoofden van consumenten: mensen die minder bekend waren dan celebrities, maar als veel betrouwbaarder werden beschouwd. Dit zijn natuurlijk de influencers, van wie velen de afgelopen jaren enorme successen hebben geboekt. Sommigen zijn zelfs uitgegroeid tot echte beroemdheden.
Uit een onderzoek van Google blijkt dat influencers, althans op YouTube, een grotere invloed hebben dan traditionele celebrities. Maar kan dit niveau van invloed zich ook uitstrekken tot Instagram?
Een van onze geïnterviewden deelde haar visie op dit fenomeen toen we haar vroegen of ze influencer marketing ziet als een middel om haar online aanwezigheid en imago te versterken:
“Zonder twijfel. Tegenwoordig zijn celebrities gedegradeerd tot een secundair medium: de tv (en de reclames daarop). Mensen brengen hun dagen door op Instagram, Pinterest, Twitter, waar ze van het ene profiel naar het andere springen. Ze zien hoe dit meisje of die jongen precies vertegenwoordigt wat zij altijd hebben willen zijn of wat ze al zijn. Ook ik heb mijn eigen influencers die me inspireren en die ik trouw volg.”
@cooltourtheblog
The relevancy of influencers has increased over the years. Merken behalen een beter rendement op hun investering met influencer marketing dan met traditionele vormen van adverteren. Daarom besteden bedrijven in 2024 ruim € 6,5 miljard aan influencer marketing.
Opvallend is ook de recente toename van mensen die zich profileren als User Generated Content Creators. Hoewel hun werk overeenkomt met dat van influencers, zijn ze niet helemaal hetzelfde. Het inzetten van deze content creators voor productpromotie kan een kostenefficiënter alternatief zijn in vergelijking met traditionele influencers.
Met de whitelist-functie van Flowbox kunnen merken eenvoudig content verzamelen en gebruiken van Instagram-gebruikers die al over hun producten posten, zonder dat aparte toestemmingsverzoeken nodig zijn. Dit biedt vooral voordelen voor merken die op zoek zijn naar influencers, omdat ze hiermee social media gebruikers kunnen identificeren die echt betrokken zijn bij hun merk en met hen kunnen samenwerken.
Door deze gebruikers op de whitelist te plaatsen, kunnen merken content van authentieke merkambassadeurs efficiënt beheren en presenteren. Dit stroomlijnt hun influencer marketing strategie en zorgt ervoor dat ze samenwerken met personen die al een organische band hebben met hun producten.
Voordat je leert hoe je influencers voor je merk kunt vinden, is het belangrijk om te begrijpen wat influencers voor je kunnen betekenen. Ze zijn namelijk hun eigen merk. Ze hebben geleerd hoe ze zichzelf kunnen ontwikkelen en hun naam of pseudoniem omzetten in een merk. Ze weten hoe ze zich moeten positioneren, en hun product is de content die ze creëren. Hun profielen delen niet alleen informatie; ze zijn content creators die voortdurend met hun publiek communiceren.
“… Allereerst is het mijn merk. Mogelijke samenwerkingen met bedrijven komen altijd op de tweede plaats en zijn een bijzaak. Ik probeer niet van merken te leven; mijn berichten over hun producten zijn gewoon een ‘extra voordeel’.”
@deliciousmartha
Naast het feit dat ze een groot aantal volgers hebben opgebouwd, geven ze echt om hun publiek en weten ze met wie ze communiceren. Voor hen – en ook voor de merken die geïnteresseerd zijn in samenwerking – is de kwaliteit van hun volgers belangrijker dan de kwantiteit. Influencers zijn de “curatoren” van hun publiek: ze onderhouden een relatie, interacteren en nemen actief deel aan het gesprek.
“Je afbeeldingen moeten vriendelijk en verfijnd zijn. Tegelijkertijd moet je een gesprek voeren met de volgers die ervoor kiezen om te stoppen en naar je foto’s te kijken, om je beter te leren kennen en te ontdekken wat je denkt. Ze moeten je kunnen zien, zodat ze weten met wie ze praten. En jij moet ook hen leren kennen. Het creëren van een band is erg belangrijk, zodat ze je kunnen vertrouwen.”
@cooltourtheblog
Influencers zijn mensen, geen bedrijven, machines of corporaties. Dit is juist wat hen in staat stelt om zich te verbinden met anderen en relaties op te bouwen. Een influencer moet een duidelijk vakgebied hebben, maar ook veelzijdig genoeg zijn om over verschillende interessegebieden te praten, zodat ze gemeenschappelijke grond kunnen vinden met andere influencers en merken.
“Ik begon in de vroege dagen van het bloggen, toen ik de werelden van mode en lekker eten met elkaar verbond. Ondanks het succes in dit gebied, veranderde mijn leven toen ik de marketing- en communicatieafdeling van een restaurant van 700 vierkante meter aan de voet van het W Hotel ging beheren. Vijf jaar lang moest ik mijn grootste hobby opgeven vanwege een gebrek aan vrije tijd. Nu die periode voorbij is, besloot ik ongeveer anderhalf jaar geleden om terug te keren naar mijn online avonturen via mijn Instagram @cooltourtheblog. Dit stelt me in staat om mijn ervaring in de wereld van foodie communicatie te delen, die ik tijdens die vijf jaar heb opgedaan, en de lessen die ik nog steeds leer in deze sector.”
@cooltourtheblog
Influencers hebben hun eigen meningen, maar ze beïnvloeden ook de meningen van hun volgers en moedigen hen aan om deze te delen op sociale netwerken. Als je op zoek bent naar strategische informatie over een specifiek onderwerp, kunnen influencers en hun volgers een uitstekende bron zijn om naar te verwijzen.
Bovendien vertrouwen mensen vaak op hun mening! Als je erin slaagt een influencer geïnteresseerd te krijgen en je producten aan te bevelen, is de kans groot dat hun volgers die aanbeveling serieus nemen en de producten zullen uitproberen.
Met een geavanceerd UGC-platform zoals Flowbox is het heel eenvoudig te achterhalen wie de beste influencer voor jouw merk zou kunnen zijn! Boek een demo om meer te ontdekken.
Het is natuurlijk belangrijk om te weten welk type influencers je voor je merk wilt aantrekken, maar je moet ook weten waar je ze kunt vinden. De markt is niet alleen beperkt tot beroemdheden; er zijn influencers die, hoewel ze misschien een kleiner publiek hebben, in werkelijkheid uitstekende engagement rates behalen. Hier is een lijst van plekken en tools die je kunt gebruiken om influencers te werven:
Je moet op de hoogte zijn van de huidige trends en gepromote content. De beste manier om dit te doen is door handmatig te zoeken naar trending hashtags die relevant zijn voor jouw merk. Kijk welke influencers deze hashtags gebruiken en neem contact met ze op, bijvoorbeeld via een Instagram direct message.
Voordat je contact met hen opneemt, is het echter belangrijk om eerst goed onderzoek te doen. Bekijk of hun esthetiek overeenkomt met die van jouw merk en of ze dezelfde niche delen.
Vergeet niet om hun volgers aantallen en engagement rates te controleren, wat je kunt doen met een Instagram engagement calculator. Het heeft namelijk geen zin om contact op te nemen met iemand die weinig tot geen engagement heeft!
Als je op zoek bent naar hashtags, ben je al op social media, maar het gaat dieper dan alleen dat. Let ook op vermeldingen van je merk en maak gebruik van social media trackers of luister tools die je kunnen helpen om influencers te vinden die al over jouw branche of niche praten.
Je kunt Google op verschillende manieren gebruiken om influencers te vinden. Google Search Alerts is bijvoorbeeld een handige tool waarmee je meldingen kunt instellen voor zoekwoorden die relevant zijn voor jouw merk. Hiermee kun je mensen vinden die praten over je merk, je branche, je niche en alles daartussenin.
Bloggers promoten hun eigen content op sociale media, waardoor ze doorgaans al een sterke en betrokken achterban hebben. De handmatige aanpak zou zijn om te zoeken naar zoekwoorden die verband houden met je merk of producten, samen met het woord ‘blog’, en zo de beste blogs te vinden.
Naast het benaderen van deze bloggers, kun je ook hun achterban bekijken om te zien of zij connecties hebben met andere influencers die je kunt benaderen.
Er zijn verschillende platforms die je kunnen helpen influencers voor je merk te vinden, en tegelijkertijd een groot deel van het zware werk uit handen nemen. Enkele voorbeelden zijn Voila Norbert, Mailshake en Respona.
Tools zoals influencer marketing platforms bieden zoekfuncties waarmee je de top influencers in specifieke niches kunt ontdekken. Ze verstrekken informatie zoals e-mailadressen en sociale profielen, zodat je meerdere manieren hebt om contact op te nemen. Wees echter voorzichtig: veel bedrijven die deze service aanbieden, verstrekken vaak verouderde informatie. Het is daarom belangrijk om grondig onderzoek te doen voordat je een samenwerking aangaat!
Afhankelijk van je niche kan YouTube ook een uitstekende plek zijn om influencers te vinden. YouTube biedt influencers de mogelijkheid om langere productreviews te maken, zoals ‘Get Ready With Me’-video’s waarin ze verschillende producten, advertenties en meer presenteren. Het is zeker de moeite waard om dieper in YouTube te duiken en zoekwoorden in de zoekbalk te gebruiken om influencers te vinden die content creëren rond de niche van jouw merk.
Zoek naar influencers met een respectabel aantal abonnees, maar niet zoveel dat het financieel moeilijk wordt om het partnerschap te bekostigen. De meeste YouTubers hebben ook succesvolle sociale media pagina’s, waardoor ze een breder publiek bereiken.
Je website moet toegankelijk zijn voor influencers en voldoende informatie bieden voor het geval ze contact met je willen opnemen. Het is een goed idee om een link naar een speciale landingspagina voor influencers toe te voegen, waarop je uitlegt hoe je wilt samenwerken met potentiële influencers en welke contactgegevens ze kunnen gebruiken. Dit is een uitstekende manier om jezelf het werk te besparen van influencers actief te moeten benaderen, terwijl je hen de mogelijkheid geeft om zelf contact met jou op te nemen.
Dit lijkt misschien een beetje een long shot, maar het is zeker de moeite waard om alle mogelijkheden te verkennen. Met tools die je in staat stellen te zoeken op branche en positie, wordt het vinden van relevante influencers ineens een stuk minder ontmoedigend. Probeer te zoeken op sleutel titels zoals ‘blogger’ of ‘content creator’ en verfijn je zoekopdracht door de relevante branche te selecteren.
LinkedIn voegt een professioneel tintje toe dat Instagram misschien mist, waardoor je bedrijfsprofiel meteen een boost krijgt. Vergeet alleen niet om het gemakkelijk te maken voor anderen om je merk te ontdekken vanaf je eigen LinkedIn-pagina!
Er zijn verschillende tools die je kunnen helpen om influencers online te vinden, op basis van factoren zoals het aantal volgers, het aantal posts, SEO en de onderwerpen waarop de influencer zich richt. Je kunt bijvoorbeeld Buzzsumo of Followerwonk proberen, of zelfs een gespecialiseerd bureau zoals Findyourinfluence inschakelen.
Als je een beter idee wilt krijgen van deze platforms voordat je je gaat mengen met professionals, zijn dit enkele kenmerken waar je op moet letten bij het zoeken naar influencers voor jouw merk:
Laten we ons niet laten afleiden door het aantal volgers of de deals die een influencer heeft met bekende merken: als ze niet dezelfde waarden delen als jouw merk, zal de samenwerking onnatuurlijk overkomen en zullen consumenten dat opmerken.
Het is belangrijk om naar de carrière van een influencer te kijken, hoe ze zich in de loop van de tijd hebben ontwikkeld, welke doelen ze ondersteunen en hun kijk op het leven. Wanneer een influencer de visie van een merk waarmee ze zich associëren niet deelt, kan dit leiden tot verlies van geloofwaardigheid voor beide partijen.
Aan de andere kant is de samenwerking authentiek wanneer er sprake is van het delen van principes en waarden – mensen kunnen dat zien. Het gepromote product moet iets zijn dat de influencer daadwerkelijk zou gebruiken of aanbevelen.
“Meestal ben ik degene die de merken selecteert, omdat ik hun producten leuk vind … Ik zeg niet ja tegen alles, ik accepteer werk van merken waarvan ik de producten echt waardeer. Ik ga niet iets promoten dat ik zelf niet zou dragen.”
@albabortb
“… en het allerbelangrijkste: laat je niet meeslepen door de aanbiedingen die je ontvangt – ze zijn misschien goed betaald, maar passen totaal niet bij jouw stijl. Trouw blijven aan je eigen smaak is de beste keuze.”
@nadinecaldera
Meer dan het aantal en de frequentie van updates (die op zich belangrijk zijn), is het essentieel dat de influencer kwalitatieve content maakt die zowel exclusief als erkend wordt. Ze moeten relevant zijn, weten hoe ze zichzelf moeten uiten, kwalitatieve foto’s maken, onderzoek doen naar hun onderwerpen en over erkende contacten beschikken.
Een influencer met deze eigenschappen is iemand die zich daadwerkelijk bezighoudt met de inhoud die hij publiceert, en niet alleen met het verkrijgen van likes. Dit type influencer is een online professional die met gelijktijdige inspanning en aandacht zal werken, mits jij ook investeert in je campagne.
“Ik wilde mijn visie op gastronomie presenteren en dat mensen zouden waarderen wat ik liet zien … het is iets dat met de tijd groeit: je passie, en bovenal, je ziel in wat je doet leggen.”
@deliciuousmartha
Een tool die echt kan helpen bij het selecteren van influencers is Reelio. Op hun platform hebben ze een uniek onderdeel genaamd “Featured Creators”, waarmee gebruikers toegang krijgen tot een gecontroleerde lijst van creators. Reelio heeft geverifieerd dat deze influencers een echt publiek hebben en kwaliteitscontent voor merken produceren, zodat jij dit niet zelf hoeft te doen. De Featured Creators zijn geselecteerd op basis van echte campagnedata van Reelio.
Wanneer we een campagne plannen, analyseren we de variabelen die het succes ervan bepalen. We moeten hetzelfde doen bij het kiezen van de meest geschikte influencer, en een van de belangrijkste factoren om te analyseren is hun publiek.
“Als er een merk of een sector is waar ik me niet prettig bij voel of waarmee ik me niet identificeer, zou ik liever niet samenwerken. Ik zou me niet loyaal voelen tegenover mijn volgers, die daar zijn omdat ze mijn smaak en interesses delen.”
@cooltourtheblog
Zelfs als je influencers vindt met een kwalitatief publiek, is het belangrijk om te verifiëren of ze ook een echt publiek hebben. Influencers die hun volgers kopen of in een “follow-back”-stijl verzamelen, hebben mogelijk niet veel invloed op hun publiek.
Tot slot is er de beslissing over het type influencer dat je wilt targeten. Dit is een uitgebreid onderwerp op zich, dus kijk ook naar onze bron over macro- versus micro-influencers.
Dus je hebt de persoon of personen gekozen met wie je wilt (of hoopt) samen te werken. En zo begint de “verkeringsperiode”. Dit moet, in ware romantische stijl, subtiel en strategisch gebeuren. Hier zijn enkele nuttige stappen om de bal aan het rollen te krijgen:
Begin met het volgen van de influencer op sociale netwerken. Reageer op hun berichten, tag ze in je artikelen of nodig ze uit om een gast bij je blog te zijn. Reageer op een zinvolle manier en deel hun content. Dit zou hun aandacht moeten trekken! Het Influencer Marketing Platform Reelio raadt aan om 8 tot 10 weken voor je campagne te beginnen met het benaderen van influencers, zodat je voldoende tijd hebt om alles goed te plannen.
Zodra ze je opgemerkt hebben, is het tijd om je voorstel te sturen. Dit voorstel moet duidelijk maken wie je bent, hoe je ze hebt gevonden, waarom je contact met ze opneemt, wat je hen kunt bieden en hoe je het gesprek verder kunt voortzetten. Het is niet nodig om te veel in detail te treden, want dit is vooral bedoeld om hun interesse in je merk te wekken. Gebruik echter wel een call-to-action om een band op te bouwen. Bijvoorbeeld door hen te vragen om een geschikt moment aan te geven voor een dieper gesprek.
Influencers zijn drukke mensen en vaak veel gevraagd, dus het is goed mogelijk dat jouw voorstel in hun inbox verdwijnt. Als je binnen een paar dagen niets hebt gehoord, stuur dan een beleefde follow-up e-mail. Herhaal dit eventueel een paar keer voordat je besluit verder te gaan.
Zodra je een vertrouwensrelatie hebt opgebouwd, is het tijd om te bespreken hoe je een campagne kunt lanceren die voordelig is voor beide partijen. Hoe wil je de influencer betrekken? Hoe kunnen ze je helpen? In een artikel voor Forbes.com stelt Jason DeMars verschillende mogelijkheden voor:
Toen we onze influencers vroegen naar hun eerste contact met merken, gaven ze verschillende antwoorden:
“Tot een paar weken geleden had ik rechtstreeks contact met merken, maar nu heb ik een vertegenwoordiger die verantwoordelijk is voor het communiceren en onderhandelen met de merken.”
@albabortb
“Meestal komen de voorstellen direct van de merken, maar af en toe verlopen ze via bureaus die hierin gespecialiseerd zijn.”
@nadinecaldera
“Het varieert: sommige merken zoeken direct contact met je, terwijl bureaus je profiel aan klanten voorstellen… het hangt af van het merk en het product.”
@deliciuosmartha
Hier is een lijst met ideeën voor influencer promotie die je voor jouw merk kunt gebruiken:
De eenvoudigste manier om samen te werken met een influencer is door hen je merk te laten promoten op hun sociale media pagina’s. Dit kan door een paar producten op te sturen die ze kunnen delen met hun trouwe volgers.
Stuur ze de benodigde hashtags, handles en een ruwe schets van wat je wilt dat ze zeggen, zodat het proces niet als een onduidelijk gokspel voor hen voelt. Het is echter belangrijk om niet alles voor hen in te vullen. Zorg ervoor dat ze jouw merk op een manier kunnen presenteren die natuurlijk voor hen voelt. Op deze manier bevorder je authenticiteit en lijkt de samenwerking niet op een willekeurige, gedachteloze merkdeal.
Als je bekend bent met het concept van promoties binnen een vriendengroep, werkt dit op een vergelijkbare manier, maar dan met influencers. Zodra je een lijst hebt samengesteld van influencers die bereid zijn samen te werken, kun je deze groep gebruiken om campagnes te delen, zoals weggeefacties, of simpelweg om je merk te promoten.
Weggeefacties zijn vooral effectief wanneer iedereen in de groep influencers jouw merk deelt en tegelijkertijd de aandacht vestigt op de andere influencers binnen de groep. Zo kan iedereen profiteren van groei!
Als het lastig is om een hele groep influencers aan boord te krijgen, is deze promotie een uitstekende manier om samen te werken met slechts één influencer. Wat de influencer doet, is simpel: ze delen je weggeefactie en vragen deelnemers om je social media-pagina’s te volgen.
Dit type campagne zorgt doorgaans voor veel betrokkenheid, want wie houdt er nu niet van gratis spullen? Je zou ook extra marketingacties willen opnemen om de effectiviteit van de weggeefactie te vergroten, bijvoorbeeld door iedereen die meedoet een kortingscode aan te bieden, wat meer gebruikers zou moeten aanmoedigen om je merk te bezoeken.
Dit is een zeer effectieve manier om je producten in actie te tonen. Geef je producten aan influencers, die vervolgens een tutorial of review kunnen maken. Op deze manier vergroot je de merkbekendheid en bevorder je authenticiteit.
Dit is vooral relevant als je iets gloednieuws in de maak hebt, zoals een nieuwe productlijn, een nieuwe website, enzovoort. Je kunt je influencers inschakelen om dit spannende nieuws te delen. Het is niet alleen voordelig voor de influencer om als eerste opwindend nieuws aan te kondigen en prioriteit te krijgen van je merk, maar het zal ook de aandacht op je merk vestigen vóór de daadwerkelijke lancering.
Bij het identificeren van influencers voor je marketingcampagnes kan het gebruik van gespecialiseerde tools het proces vereenvoudigen en je helpen de perfecte match voor je merk te vinden. Hier zijn enkele van de beste tools die bekendstaan om hun effectiviteit bij het ontdekken van influencers:
Upfluence is een krachtig influencer marketingplatform dat uitgebreide zoekmogelijkheden biedt voor het vinden van influencers. Dankzij de ruime database van influencers uit diverse niches en sectoren, kunt u influencers filteren op basis van criteria zoals doelgroep demografie, engagement rates en bereik. De geavanceerde zoekfunctionaliteiten maken het mogelijk om influencers te vinden die perfect aansluiten bij de waarden van uw merk en de doelstellingen van uw campagne.
HypeAuditor is een toonaangevend platform voor het ontdekken en analyseren van influencers, dat wereldwijd door merken wordt vertrouwd. Het biedt diepgaande inzichten in de authenticiteit, de kwaliteit van het publiek en de betrokkenheid statistieken van influencers. HypeAuditor maakt gebruik van geavanceerde AI-algoritmen om de geloofwaardigheid van influencers te beoordelen, zodat u kunt samenwerken met echte influencers die betekenisvolle resultaten voor uw campagnes kunnen behalen. De gebruiksvriendelijke interface en de aanpasbare zoekfilters maken het eenvoudiger om influencers te vinden die perfect aansluiten bij uw specifieke behoeften.
Affable.ai is een andere opvallende tool voor het ontdekken van influencers en het beheren van campagnes. Met zijn gebruiksvriendelijke interface en uitgebreide functies vereenvoudigt Affable.ai het proces van het vinden van relevante influencers op sociale mediaplatforms zoals Instagram, YouTube en TikTok. Het platform biedt gedetailleerde analyses, waaronder de demografie van het publiek, betrokkenheid percentages en post-prestaties, zodat u weloverwogen keuzes kunt maken bij het selecteren van influencers voor uw campagnes. Affable.ai maakt ook naadloze communicatie en samenwerking met influencers mogelijk, waardoor de gehele influencer marketing workflow efficiënter wordt.
Aanbevelingen kunnen per platform variëren wanneer het gaat om het vinden van influencers. Hier volgen enkele specifieke tips voor elk relevant social media platform.
Om influencers op YouTube te vinden, kun je de zoekbalk van het platform gebruiken om relevante trefwoorden of onderwerpen te zoeken die gerelateerd zijn aan jouw niche. Daarnaast kun je trending video’s en kanalen binnen jouw branche verkennen, of gebruik maken van externe tools en platforms die speciaal zijn ontwikkeld voor het ontdekken van influencers op YouTube.
Om influencers op Instagram te vinden, kun je relevante hashtags doorzoeken, populaire berichten binnen jouw branche verkennen en de zoekfunctie van Instagram gebruiken om accounts te ontdekken met hoge engagement rates en content die aansluit bij je merk. Daarnaast kun je overwegen influencer marketing platforms te gebruiken die uitgebreide databases van Instagram-influencers aanbieden.
Om influencers op TikTok te vinden, kun je de ‘Voor jou’-pagina doorbladeren om trending content en makers binnen jouw niche te ontdekken. Gebruik relevante hashtags, verken de Discover-pagina van TikTok en bekijk populaire video’s om influencers te identificeren wiens content aansluit bij jouw merk. Daarnaast kun je overwegen om influencer marketing platforms te gebruiken die tools aanbieden voor het ontdekken van TikTok-influencers.
Om influencers op Facebook te vinden, kun je lid worden van relevante groepen, pagina’s binnen je branche volgen en interactie aangaan met content van gebruikers die een aanzienlijke aanhang en actieve betrokkenheid hebben. Je kunt ook de zoekfunctie van Facebook gebruiken om influencers te zoeken op basis van interesses, locatie of demografische factoren. Daarnaast kun je overwegen om influencer marketing platforms te gebruiken die toegang bieden tot databases en analyses van Facebook-influencers.
Zodra je contact hebt opgenomen met de influencer waarmee je wilt samenwerken, zijn er een paar belangrijke zaken die je op papier moet zetten:
Een samenwerkingsovereenkomst biedt de mogelijkheid om duidelijke afspraken te maken, zoals de voorwaarden van het werk voor beide partijen, wat de influencer moet doen en wat zij in ruil daarvoor ontvangen. Het is aan te raden om dit schriftelijk vast te leggen en het document te laten ondertekenen. Een van de voorwaarden kan bijvoorbeeld zijn dat het duidelijk wordt aangegeven wanneer een product of dienst wordt gepromoot in een gezamenlijke post.
Als je enkel producten naar micro-influencers stuurt om ze te testen en mogelijk uit te lichten, is het waarschijnlijk niet nodig om een formele overeenkomst te sturen. Voor grotere samenwerkingen, vooral wanneer er een betaling betrokken is, is het echter verstandig om dit wel te doen.
We hebben onze influencers gevraagd of zij deze praktijk doorgaans hanteren:
“Niet altijd, hoewel ik dat vanaf nu wel zal doen. Maar over het algemeen is het zo duidelijk dat ik tot nu toe niet dacht dat het nodig was.”
@deliciuosmartha
“Altijd, vooral op YouTube. Ik geef elke samenwerking aan in de titel of beschrijving. Ik denk dat dit een minimale vereiste is en het eerlijkst voor zowel de influencer als de kijker.”
@nadinecaldera
“Ja, in de meeste berichten doe ik dat. Dat zijn de voorwaarden die de merken stellen. Op mijn blog voeg ik vaak berichten toe die uitsluitend over samenwerkingen gaan.”
@albabortb
Vergeet tenslotte niet om deze relaties met je influencers te koesteren. Je kunt ze niet na één samenwerking laten vallen. Dit zal je op de lange termijn ten goede komen, omdat je altijd opnieuw met ze kunt samenwerken!
Het vinden van de juiste influencer is essentieel omdat zij fungeren als merkambassadeurs die jouw producten of diensten verbinden met hun betrokken publiek. Samenwerken met influencers wiens waarden aansluiten bij die van jouw merk zorgt voor authenticiteit, geloofwaardigheid en een betere aansluiting bij je doelgroep. Dit leidt uiteindelijk tot effectievere marketingcampagnes en een hogere ROI.
Je kunt gratis influencers vinden door de zoekfuncties van social media platforms te gebruiken, relevante hashtags te verkennen, je aan te sluiten bij branchespecifieke groepen en contact te leggen met content creators die passen bij jouw merk. Overweeg ook om micro-influencers of nano-influencers te benaderen die bereid zijn samen te werken in ruil voor gratis producten of diensten.
Social media influencers zijn te vinden op diverse platforms, zoals Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook en zelfs op niche-specifieke forums of blogs. Maak gebruik van de zoekfuncties van elk platform, verken relevante hashtags, word lid van branchegroepen en overweeg het gebruik van influencer marketing platforms of databases om influencers te ontdekken die goed bij jouw merk passen.
De vier belangrijkste typen influencers zijn:
Om een influencer voor jouw product of dienst te vinden, begin je met het definiëren van je doelgroep en merkwaarden. Zoek vervolgens naar influencers wiens content aansluit bij je merkidentiteit en die resoneren met jouw doelgroep. Neem contact met hen op door een gepersonaliseerde pitch te sturen, waarin je de voordelen van een samenwerking uitlegt en laat zien hoe jouw product past bij hun content en doelgroep.
Je kunt kleine influencers vinden door de zoekfuncties van socialemediaplatforms te gebruiken, nichespecifieke hashtags te verkennen en lid te worden van relevante communities of forums waar kleinere contentmakers actief zijn. Daarnaast kun je influencermarketingplatforms gebruiken waarmee je influencers kunt filteren op basis van doelgroepgrootte, engagementpercentage en niche, zodat je kleine influencers kunt ontdekken die goed passen bij jouw merk.
Om influencers te screenen, begin je met het analyseren van hun publieksdemografie, engagementpercentage en de authenticiteit van hun volgers. Evalueer de kwaliteit van hun content, de mate van merkuitlijning en eerdere samenwerkingen. Let ook op de transparantie in hun gesponsorde berichten en beoordeel hun reputatie binnen de industrie. Overweeg daarnaast om achtergrondchecks uit te voeren om ervoor te zorgen dat de influencer goed aansluit bij jouw merkwaarden en -doelen.
Welke influencer je ook kiest en hoe je ze ook benadert, het belangrijkste is om je bericht te personaliseren en hen te laten zien hoe jouw product hen ten goede kan komen. Ze willen weten waarom je ze zo aanspreekt en waarom je denkt dat ze de perfecte partner zouden zijn om mee samen te werken.
Heb je al eens een campagne met influencers opgezet of ben je daar al mee bezig? Weet je hoe je influencers kunt vinden die bij jouw merk passen? Deel je ervaringen met ons in de reacties!
Op zoek naar meer Instagram-tips? Bekijk onze uitgebreide Instagram Marketing-gids en dit artikel over Hoe je een Instagram feed op je website kunt plaatsen, waar je alles vindt wat je moet weten over het promoten van je producten op dit social media-platform.
