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Sie suchen Influencer, die Ihnen dabei helfen, den Umsatz Ihrer Marke zu steigern? Wenn Sie nicht wissen, wie Sie die richtigen Influencer für Ihr Publikum finden, sind Sie hier richtig. Influencer, als Ersteller von User Generated Content, verleihen Ihren Produkten Authentizität und soziale Bewährtheit. Sie bieten die perfekte Möglichkeit, eine menschliche Verbindung zu Ihren Followern aufzubauen.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Influencer finden, die Ihr Publikum begeistern – und das Kaufinteresse an Ihren Produkten wecken!
Hier sprechen wir speziell über Social-Media-Influencer, insbesondere von Instagram. Die große Frage ist also: Wie können Sie Influencer auf Instagram finden? Schauen Sie sich trendige Hashtags auf Instagram an. Die Plattform präsentiert Ihnen die beliebtesten Inhalte, die oft von Influencern erstellt wurden und mit diesem Hashtag verknüpft sind – eine ideale Möglichkeit, Zugang zu einer Vielzahl von Influencern zu erhalten.
Da Influencer normalerweise eine Art Bezahlung erhalten, handelt es sich dabei um eine Form von bezahlten Medien und nicht um verdiente Medien.
Eine weitere nützliche Funktion ist es, den Abschnitt „Entdecken“ Ihres Instagrams zu besuchen. Auch hier werden Ihnen beliebte Inhalte und interessante Personen angezeigt, denen Sie folgen können (normalerweise Influencer). Sie können auch bei Google nach der Art von Influencern suchen, die Sie suchen, sowie nach Blogs zu diesen Themen.
Das Suchen nach Blogs hilft Ihnen, Influencer zu finden. Schließlich können Sie andere soziale Netzwerke wie Twitter besuchen, um zu sehen, wer gerade im Trend liegt. Dies wird Ihnen helfen, plattformübergreifend Personen mit starken Profilen zu finden!
Wir haben auch mit vier Influencern aus Spanien (@cooltourtheblog, @deliciousmartha, @nadinecaldera, @albabortb) gesprochen, um Einblicke in diese einzigartige Welt zu erhalten. Sie haben uns ihre Hintergründe und Erfahrungen, ihre Follower sowie die verschiedenen Marken, mit denen sie zusammenarbeiten, vorgestellt.
Sie haben uns auch einige ihrer eigenen Tipps gegeben, wie man Influencer aus der riesigen Online-Vielfalt findet. Also los geht‘s!
In der Geschichte des Marketings waren Prominente schon immer der heilige Gral für Marken. Dies liegt zum einen an ihrer Reichweite in den sozialen Medien und allen Marketingkanälen (denken Sie an die Millionen treuer Fans). Zum anderen wird ihnen der Status als Meinungsführer zu allen Themen rund um ihren Namen zugeschrieben, die den Fans als Vorbild für ihre täglichen Lebensgewohnheiten dienen.
Da die Werbung im Laufe der Jahre jedoch in allen Mediensektoren intensiviert wurde, ist der Verbraucher – bewusst oder unbewusst – zu einem ausgebildeten Marketingexperten geworden und hat gelernt, damit umzugehen. Der Verbraucher hat verstanden, dass Prominente sich vielen verschiedenen Marken anschließen und ihre Loyalität im Handumdrehen ändern können.
Ende der neunziger Jahre hatte der Einsatz von Celebrity-Marketing seinen Höhepunkt erreicht und die Menschen begannen daran zu zweifeln. Darüber hinaus begann die Ankunft sozialer Netzwerke, Auswirkungen auf den Bereich der Massenmedien in Bezug auf die Art und Weise zu haben, wie Menschen Inhalte konsumieren.
Damit begann sich in den Köpfen der Verbraucher eine neue Art von Persönlichkeit zu etablieren: Menschen, die weniger berühmt als Prominente waren, aber als vertrauenswürdiger galten. Dabei handelt es sich natürlich um die Influencer, von denen viele in den letzten Jahren großen Erfolg hatten und manche sogar selbst zu Berühmtheiten wurden.
Eine Studie von Google hat gezeigt, dass Influencer zumindest auf YouTube einflussreicher sind als traditionelle Prominente. Könnte dieser Einfluss auch auf Instagram ausgeweitet werden?
Eine unserer Interviewpartnerinnen sprach uns auf dieses Phänomen an, als wir sie fragten, ob sie Influencer-Marketing als Instrument zur Steigerung ihrer Online-Präsenz und ihres Images sieht:
„Zweifellos. Heutzutage sind berühmte Leute auf ein sekundäres Medium verwiesen worden: das Fernsehen (und seine Werbespots). Die Leute verbringen ihre Tage auf Instagram, Pinterest, Twitter, springen von einem Profil zum nächsten und schauen, wie dieses Mädchen oder dieser Typ das repräsentiert, was ich selbst schon immer sein wollte oder was ich bereits bin… Auch ich habe meine eigenen Influencer, die mich inspirieren und denen ich treu folge.“
@cooltourtheblog
Die Bedeutung von Influencern hat im Laufe der Jahre zugenommen. Im Jahr 2024 wird der internationale Influencer-Marketing-Markt voraussichtlich ein Volumen von 24 Milliarden USD erreichen.
Es ist auch erwähnenswert, dass in letzter Zeit die Zahl der Personen gestiegen ist, die als User Generated Content Creators arbeiten, was einem Influencer ähnelt, aber nicht dasselbe ist. Die Nutzung dieser Content Creators für die Produktwerbung kann wirtschaftlicher sein, als sich auf traditionelle Influencer zu verlassen.
Mit der Whitelist-Funktion von Flowbox können Marken Inhalte von Instagram-Benutzern, die bereits über ihre Produkte posten, nahtlos sammeln und verwenden, sodass keine Rechteanfragen erforderlich sind. Dies ist insbesondere für Marken von Vorteil, die Influencer suchen, da sie so Social-Media-Nutzer identifizieren und mit ihnen zusammenarbeiten können, die sich wirklich für ihre Marke engagieren.
Durch die Whitelist dieser Benutzer können Marken Inhalte von authentischen Markenbotschaftern effizient verwalten und präsentieren, ihre Influencer-Marketing Strategie optimieren und sicherstellen, dass sie mit Personen zusammenarbeiten, die bereits eine organische Verbindung zu ihren Produkten haben.
Bevor Sie sich damit befassen, wie Sie Influencer für Ihre Marke finden, ist es wichtig zu wissen, was Influencer für Ihre Marke tun können. Sie sind ihre eigene Marke. Sie haben gelernt, sich so weit zu entwickeln, dass sie ihren eigenen Namen oder ihr Pseudonym in eine Marke verwandeln können.
Sie wissen, wie sie sich positionieren müssen, und ihr Produkt ist der Inhalt, den sie generieren. Ihre Profile geben nicht einfach nur Informationen weiter, sondern sie selbst sind Content-Ersteller, die nie aufhören zu kommunizieren.
„… In erster Linie ist es meine Marke. Mögliche Kooperationen mit Unternehmen kommen immer erst an zweiter Stelle und sind eher eine Nebenbeschäftigung. Ich möchte nicht von Marken leben und meine Beiträge über ihre Produkte sind einfach ein zusätzliches Plus‘.“
@deliciousmartha
Sie haben nicht nur eine große Zahl an Followern aufgebaut, sondern kümmern sich auch um ihr Publikum und wissen, mit wem sie sprechen. Für sie – und auch für die Marken, die an einer Zusammenarbeit mit ihnen interessiert sind – ist die Qualität ihrer Follower wichtiger als die Quantität. Influencer sind die „Kuratoren“ ihres Publikums, sie pflegen eine Beziehung zu ihnen, sie interagieren und sie beteiligen sich an der Konversation.
„Ihre Bilder müssen freundlich und raffiniert sein. Gleichzeitig müssen Sie mit den Followern ins Gespräch kommen, die stehen bleiben und sich Ihre Fotos ansehen, um Sie kennenzulernen und herauszufinden, was Sie denken. Sie müssen Sie sehen können, um zu wissen, mit wem sie sprechen. Und Sie müssen sie auch kennenlernen. Eine Bindung aufzubauen ist sehr wichtig, damit sie Ihnen vertrauen können“
@cooltourtheblog
Influencer sind Menschen, keine Unternehmen, Maschinen oder Konzerne. Dadurch können sie sich mit anderen Menschen identifizieren und Beziehungen aufbauen. Ein Influencer muss ein klares Fachgebiet haben, aber auch vielseitig genug sein, um über unterschiedliche Interessengebiete sprechen zu können und Gemeinsamkeiten mit anderen Influencern und Marken zu finden.
„Ich habe in den Anfangstagen der Bloggerwelt angefangen und schon damals habe ich versucht, die Welt der Mode und des guten Essens miteinander zu verbinden … Trotz meines Erfolgs auf diesem Gebiet änderte sich mein Leben, als ich die Leitung der Marketing- und Kommunikationsabteilung eines 700 Quadratmeter großen Restaurants am Fuße des W-Hotels übernahm. Fünf Jahre lang musste ich mein lieblings Hobby natürlich aufgeben, weil ich keine Freizeit hatte. Nach dieser Zeit habe ich vor etwa anderthalb Jahren beschlossen, mein Online-Abenteuer über mein Instagram @cooltourtheblog wiederaufzunehmen. So kann ich meine Erfahrungen in der Welt der Foodie-Kommunikation zeigen, die ich während dieser fünfjährigen Recherche gesammelt habe, und die Lektionen, die ich in diesem Sektor weiterhin lerne.“
@cooltourtheblog
Influencer haben ihre eigene Meinung, beeinflussen aber auch die Meinung ihrer Follower und laden sie ein, diese in sozialen Netzwerken zu teilen. Wenn Sie nach strategischen Informationen zu einem bestimmten Thema suchen, können Influencer und ihre Follower eine großartige Quelle sein.
Außerdem vertrauen die Leute ihren Meinungen! Wenn Sie also das Interesse eines Influencers wecken und ihn dazu bringen können, Ihre Produkte zu empfehlen, ist es wahrscheinlich, dass seine Follower diesen Meinungseinfluss nutzen und die Produkte ausprobieren!
Mithilfe einer UGC-Plattform wie Flowbox können Sie ganz einfach herausfinden, wer Ihr bester Influencer wäre! Buchen Sie eine Demo, um mehr zu erfahren.
Es ist ganz gut zu wissen, welche Art von Influencern Sie für Ihre Marke gewinnen möchten, aber Sie müssen wissen, wo Sie suchen müssen. Der Markt ist nicht nur auf Prominente beschränkt, und es gibt Influencer, die zwar ein kleineres Publikum haben, aber tatsächlich hohe Engagement-Raten aufweisen. Hier ist eine Liste von Orten oder Tools, die Sie zur Rekrutierung nutzen können:
Sie müssen sich über aktuelle Trends und verstärkte Inhalte im Klaren sein. Am besten suchen Sie dazu manuell nach trendigen Hashtags, die für Ihre Marke relevant sind. Sehen Sie, welche Influencer sie verwenden, und kontaktieren Sie sie beispielsweise über eine Instagram-Direktnachricht. Bevor Sie sie kontaktieren, sollten Sie jedoch unbedingt recherchieren. Sehen Sie, ob Ihre Ästhetik zu Ihrer Marke passt und ob Sie dieselbe Nische bedienen.
Vergessen Sie nicht, ihre Followerzahlen und Engagement-Raten zu überprüfen. Dies können Sie mit einem Instagram-Engagement-Rechner tun. Es hat keinen Sinn, jemanden zu kontaktieren, der nur eine geringe oder gar keine Engagement-Rate hat!
Wenn Sie nach Hashtags suchen, sind Sie bereits in den sozialen Medien, aber es geht noch tiefer. Achten Sie auf Erwähnungen Ihrer Marke und nutzen Sie Social-Media-Tracker oder Listening-Tools, die Ihnen dabei helfen können, Influencer zu finden, die bereits über Ihre Branche oder Nische sprechen.
Sie können Google auf vielfältige Weise nutzen, um Influencer zu finden. Google Search Alerts ist beispielsweise eine Software, mit der Sie Benachrichtigungen für Schlüsselwörter einrichten können, die sich auf Ihre Marke beziehen. Auf diese Weise können Sie Personen finden, die über Ihre Marke, Branche, Nische und alles dazwischen sprechen.
Blogger neigen dazu, ihre eigenen Inhalte in den sozialen Medien zu bewerben, sodass sie normalerweise ohnehin eine starke, engagierte Anhängerschaft hinter sich haben. Der manuelle Ansatz besteht darin, neben „Blog“ auch nach Ihren Schlüsselwörtern zu suchen, die sich auf Ihre Marke oder Produkte beziehen, und nach den Top-Blogs zu suchen.
Sie können diese Blogger nicht nur kontaktieren, sondern auch ihre Follower durchgehen, um zu sehen, ob sie Verbindungen zu anderen Influencern haben, die Sie kontaktieren können.
Es gibt viele Plattformen, die Ihnen dabei helfen können, Influencer für Ihre Marke zu finden und Ihnen dabei einen großen Teil der Arbeit abzunehmen. Einige Beispiele sind Voila Norbert, Mailshake und Respona.
Tools wie Influencer-Marketing-Plattformen verfügen über Suchfunktionen, mit denen Sie die Top-Influencer in bestimmten Nischen finden können. Sie können Ihnen Informationen wie Ihre E-Mails und Social-Media-Profile bereitstellen und so mehrere Möglichkeiten bieten, sie zu kontaktieren. Gehen Sie jedoch mit Vorsicht vor, denn viele der Unternehmen, die diesen Service anbieten, stellen veraltete Informationen zur Verfügung. Daher ist es wichtig, dass Sie sich vor der Entscheidung informieren!
Je nach Ihrer Nische kann YouTube auch ein nützlicher Ort sein, um nach Influencern zu suchen. Auf YouTube können Influencer längere Produktrezensionen verfassen, wie z. B. „Get Ready With Me“-Videos, in denen verschiedene Produkte, Anzeigen und mehr gezeigt werden. Es lohnt sich, etwas tiefer auf YouTube zu graben und Schlüsselwörter in die Suchleiste einzugeben, um Influencer zu finden, die Inhalte rund um die Nische Ihrer Marke produzieren.
Finden Sie den Mittelweg zwischen Influencern, die eine anständige Anzahl an Abonnenten haben, aber auch nicht so viele, dass Sie eine Niere verkaufen müssten, um die Partnerschaft zu finanzieren. Die meisten Youtuber haben auch erfolgreiche Social-Media-Seiten, was eine größere Reichweite bedeutet.
Ihre Website muss für Influencer zugänglich sein und Ressourcen bereitstellen, falls diese mit Ihnen in Kontakt treten möchten. Es lohnt sich, einen Link zu einer Influencer-Landingpage hinzuzufügen, auf der Sie zeigen, wie Sie mit potenziellen Influencern zusammenarbeiten möchten, und einige Kontaktinformationen hinterlassen. Auf diese Weise sparen Sie sich die Mühe, Influencer zu erreichen und ihnen die Möglichkeit zu geben, zu Ihnen zu kommen.
Das mag ein wenig weit hergeholt erscheinen, aber es lohnt sich auf jeden Fall, alle Grundlagen abzudecken. Mit Tools, die Ihnen die Suche nach Branche und Position ermöglichen, erscheint die Suche nach relevanten Influencern plötzlich weniger entmutigend. Versuchen Sie, nach Schlüsseltiteln wie „Blogger“ oder „Content-Ersteller“ zu suchen, und Sie können die Suche zusätzlich weiter eingrenzen, indem Sie die relevante Branche auswählen.
LinkedIn verleiht dem Ganzen jene Professionalität, die Instagram möglicherweise fehlt, und stärkt so sofort Ihr Unternehmensprofil. Vergessen Sie nur nicht, es einfach zu machen, Ihre Marke auf Ihrer eigenen LinkedIn-Seite zu finden!
Es gibt verschiedene Tools, die Ihnen dabei helfen, Influencer online zu finden. Dabei basieren sie auf Faktoren wie der Anzahl der Follower, Posts, SEO und den Themen, auf die sich der Influencer konzentriert. Sie können Buzzsumo oder Followerwonk ausprobieren oder sogar eine spezialisierte Agentur wie Findyourinfluence.
Wenn Sie sich ein besseres Bild von den Plattformen machen möchten, bevor Sie sich an die Profis wenden, sind dies einige der Merkmale, die Sie bei der Suche nach Influencern für Ihre Marke berücksichtigen sollten:
Lassen Sie sich nicht davon ablenken, wie viele Follower oder wie viele Verträge ein Influencer mit bekannten Marken hat: Wenn er die Werte Ihrer Marke nicht teilt, wirkt die Zusammenarbeit unecht und die Verbraucher werden das bemerken.
Sie müssen sich die Karriere eines Influencers ansehen, wie er sich im Laufe der Zeit entwickelt hat, welche Anliegen er unterstützt und welche Lebenseinstellung er hat. Wenn ein Influencer die Vision einer Marke, mit der er sich identifiziert, nicht teilt, führt dies häufig zu einem Glaubwürdigkeitsverlust beider Parteien.
Wenn dagegen Prinzipien und Werte geteilt werden, ist die Beziehung natürlich – das können die Leute sehen. Das beworbene Produkt sollte wie etwas wirken, das der Influencer tatsächlich verwenden oder empfehlen würde.
„Normalerweise bin ich es, der die Marken auswählt, weil mir ihre Produkte gefallen … Ich sage nicht zu allem ja, ich nehme Aufträge von Marken an, deren Produkte mir wirklich gefallen. Ich werde nichts präsentieren, was ich selbst nicht tragen würde.“
@albabortb
„… und vor allem: Lassen Sie sich nicht von den Angeboten mitreißen, die Sie erhalten – sie sind vielleicht gut bezahlt, aber überhaupt nicht Ihr Stil. Ihrem eigenen Geschmack treu zu bleiben, ist die beste Option.“
@nadinecaldera
Wichtiger als die Anzahl und Häufigkeit der Updates (die an sich schon wichtig sind) ist, dass der Influencer qualitativ hochwertige Inhalte erstellt und dafür anerkannt wird. Er muss relevant sein, sich ausdrücken können, hochwertige Fotos machen, seine Themen recherchieren und über anerkannte Kontakte verfügen.
Ein Influencer mit diesen Eigenschaften ist jemand, der sich mit den Inhalten beschäftigt, die er veröffentlicht, und nicht nur damit, Likes zu bekommen. Diese Art von Influencer ist ein Online-Profi, der mit der gleichen Hingabe und Aufmerksamkeit arbeitet, die Sie in Ihre Kampagne investieren.
„Ich wollte meine Vision von Gastronomie präsentieren und den Leuten gefallen, was ich zeige … das ist etwas, das mit der Zeit wächst: die Hingabe und vor allem, dass man seine Seele in das steckt, was man tut.“
@deliciuousmartha
Ein Tool, das bei der Auswahl von Influencern wirklich hilfreich sein kann, ist Reelio. Auf ihrer Plattform haben sie eine einzigartige Komponente namens „Featured Creators“, die den Benutzern eine geprüfte Liste von Creators bietet. Sie haben überprüft, dass diese Influencer ein echtes Publikum haben und qualitativ hochwertige Inhalte für Marken erstellen, sodass Sie das nicht tun müssen! Die vorgestellten Creators basieren auf echten Kampagnendaten von Reelio.
Wenn wir eine Kampagne planen, analysieren wir die Variablen, die ihren Erfolg bestimmen. Dasselbe müssen wir tun, wenn wir den am besten geeigneten Influencer auswählen, und einer der wichtigsten zu analysierenden Faktoren ist sein Publikum.
So die Influencer-Marketing-Plattform Brandmanic: „Zielgruppendaten können uns helfen, die Reichweite der Kampagne vorherzusagen. Die Daten, die wir berücksichtigen müssen, können Kennzahlen wie Seitenaufrufe oder die durchschnittliche Verweildauer auf der Website des Influencers umfassen. Ein Tool, das hierfür nützlich sein kann, ist SEO für Chrome.“
„Wenn es eine Marke oder einen Raum gibt, bei dem ich mich nicht wohlfühle oder mit dem ich mich nicht identifiziere, würde ich lieber nicht damit arbeiten. Ich würde mich meinen Followern gegenüber nicht loyal fühlen, die dort sind, weil sie meinen Geschmack und meine Interessen teilen.“
@cooltourtheblog
Und selbst wenn Sie Influencer mit einem hochwertigen Publikum finden, müssen Sie sicherstellen, dass es sich auch um ein echtes Publikum handelt. Influencer, die ihre Follower kaufen oder sie durch „Follow-back“ sammeln, hinterlassen bei ihrem Publikum möglicherweise keinen großen Eindruck.
Und schließlich müssen Sie entscheiden, welche Art von Influencer Sie ansprechen möchten. Dies ist ein Thema für sich, also sehen Sie sich unsere Ressourcen zu Makro- vs. Mikro-Influencern an.
Sie haben also die Person oder Personen ausgewählt, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten (oder hoffen). Und damit beginnt die Phase des Werbens. Dies muss in wahrhaft romantischer Manier subtil und geschickt durchgeführt werden. Hier sind einige hilfreiche Schritte, um den Ball ins Rollen zu bringen:
Beginnen Sie damit, Ihrem Influencer in den sozialen Netzwerken zu folgen. Kommentieren Sie seine Beiträge, markieren Sie ihn in Ihren Artikeln oder schlagen Sie ihm vor, als Gast in Ihrem Blog aufzutreten. Kommentieren Sie aussagekräftig und teilen Sie seine Inhalte. Das sollte seine Aufmerksamkeit erregen! Die Influencer-Marketing-Plattform Reelio empfiehlt, 8-10 Wochen vor Ihrer Kampagne mit der Kontaktaufnahme zu beginnen, um auf Nummer sicher zu gehen!
Sobald Sie bemerkt wurden, ist es an der Zeit, zuzuschlagen und Ihren Vorschlag zu senden. Darin sollten Sie angeben, wer Sie sind, wie Sie sie gefunden haben, warum Sie Kontakt aufnehmen, was Sie im Gegenzug zurückgeben können und wie Sie das Gespräch weiterführen können. Sie müssen nicht zu spezifisch sein, denn dies dient lediglich dazu, das Interesse an Ihrer Marke zu wecken. Verwenden Sie jedoch einen Call-to-Action, um eine Beziehung zwischen Ihnen aufzubauen. Sie könnten beispielsweise darum bitten, einen geeigneten Zeitpunkt für ein ausführlicheres Gespräch anzugeben.
Influencer sind vielbeschäftigte und gefragte Menschen, daher ist es wahrscheinlich, dass Ihr Vorschlag in Ihrem Posteingang verloren geht. Wenn Sie also innerhalb weniger Tage keine Antwort erhalten, senden Sie ihnen eine höfliche Folge-E-Mail und schicken Sie ihnen ein paar davon, bevor Sie weitermachen.
Sobald Sie eine vertrauensvolle Beziehung aufgebaut haben, ist es an der Zeit, zu besprechen, wie Sie eine Kampagne umsetzen können, die für beide Seiten von Vorteil ist. Wie möchten Sie den Influencer einbeziehen? Wie kann er Ihnen helfen? In einem Artikel für Forbes.com schlägt Jason DeMars einige Möglichkeiten vor:
Als wir unsere Influencer nach ihrem ersten Kontakt mit Marken fragten, waren ihre Antworten vielfältig:
„Bis vor ein paar Wochen habe ich direkt mit den Marken zu tun gehabt, aber jetzt habe ich einen Vertreter, der sich um die Gespräche mit den Marken und die Verhandlungen mit ihnen kümmert.“
@albabortb
„Normalerweise kommen die Vorschläge direkt von den Marken, aber manchmal kamen sie auch über Agenturen, die darauf spezialisiert sind.“
@nadinecaldera
„Es gibt von allem etwas: Marken, die direkt nach Ihnen suchen, Agenturen, die Sie kennen und Ihrem Kunden Ihr Profil vorschlagen … es variiert je nach Marke und Produkt.“
@deliciuosmartha
Hier ist eine Liste mit Influencer-Werbeideen, die Sie für Ihre Marke berücksichtigen können:
Die wohl einfachste Art, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, besteht darin, dass dieser Ihre Marke auf seinen Social-Media-Seiten anpreist. Dazu müssen Sie ihm ein paar Produkte schicken, die er seinen treuen Followern präsentieren kann.
Senden Sie ihm alle Hashtags, Handles und eine grobe Übersicht dessen, was Sie sagen möchten, damit es für ihn nicht zu einem zweideutigen Ratespiel wird. Es ist jedoch wichtig, dass Sie ihm nicht alles vorschreiben. Sorgen Sie dafür, dass er Ihre Marke auf eine Weise präsentieren kann, die sich für ihn natürlich anfühlt. Auf diese Weise fördern Sie Authentizität und es wirkt nicht wie irgendein anderer sinnloser Markendeal.
Wenn Sie die Freundeskreis-Werbung kennen, funktioniert das genauso, aber mit Influencern. Sobald Sie eine Liste mit Influencern erstellt haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, können Sie diese Gruppe im Wesentlichen nutzen, um Kampagnen wie Werbegeschenke zu teilen oder einfach nur Ihre Marke bekannt zu machen.
Loop-Werbegeschenke sind insbesondere dann sinnvoll, wenn jeder in dieser Gruppe von Influencern Ihre Marke teilt und die Aufmerksamkeit auf die anderen Influencer in der Gruppe lenkt. Jeder kann dann etwas Wachstum erzielen!
Wenn Sie derzeit keine Gruppe von Influencern haben, ist diese Aktion eine großartige Möglichkeit, mit nur einem Influencer zusammenzuarbeiten. Der Influencer muss lediglich Ihr Werbegeschenk teilen und von den Teilnehmern verlangen, dass sie Ihren Social-Media-Seiten folgen.
Diese Art von Kampagnen erzielen normalerweise hohe Engagement-Raten, denn wer mag keine kostenlosen Sachen? Sie sollten auch einige zusätzliche Marketingkampagnen einbinden, um dieses Werbegeschenk zu verbreiten, beispielsweise indem Sie jedem, der am Werbegeschenk teilnimmt, einen Rabattcode anbieten, der mehr Benutzer dazu ermutigen sollte, sich für Ihre Marke zu interessieren.
Dies ist ein wirklich effektives Mittel, um Ihre Produkte in Aktion zu sehen. Stellen Sie Ihre Produkte Ihren Influencern zur Verfügung, die dann ein Tutorial oder eine Rezension Ihrer Produkte filmen können. Auf diese Weise können Sie Markenbekanntheit und Authentizität fördern.
Dies hängt davon ab, ob Sie an etwas ganz Neuem arbeiten. Dies könnte eine neue Produktlinie oder eine neue Website usw. sein. Nutzen Sie Ihre Influencer, um die spannenden Neuigkeiten zu teilen. Es ist nicht nur von Vorteil für den Influencer, als Erster spannende Neuigkeiten bekannt zu geben und von Ihrer Marke bevorzugt behandelt zu werden, sondern es wird auch die Aufmerksamkeit auf Ihre Marke lenken, bevor sie tatsächlich auf den Markt kommt.
Wenn Sie Influencer für Ihre Marketingkampagnen finden möchten, können Sie mit speziellen Tools den Prozess optimieren und die perfekte Übereinstimmung für Ihre Marke finden. Hier sind einige der Top-Tools, die für ihre Wirksamkeit bei der Influencer-Entdeckung bekannt sind:
Upfluence ist eine leistungsstarke Influencer-Marketing-Plattform, die umfassende Influencer-Suchfunktionen bietet. Mit seiner umfangreichen Datenbank mit Influencern aus verschiedenen Nischen und Branchen ermöglicht Upfluence Ihnen, Influencer nach Kriterien wie Zielgruppendemografie, Engagement-Raten und Reichweite zu filtern. Dank seiner erweiterten Suchfunktionen können Sie Influencer finden, die perfekt zu Ihren Markenwerten und Kampagnenzielen passen.
HypeAuditor ist eine führende Influencer-Entdeckungs- und Analyseplattform, der Marken weltweit vertrauen. Sie bietet detaillierte Einblicke in die Authentizität, Publikumsqualität und Engagement-Kennzahlen von Influencern. HypeAuditor verwendet fortschrittliche KI-Algorithmen, um die Glaubwürdigkeit von Influencern zu bewerten und stellt sicher, dass Sie mit echten Influencern zusammenarbeiten, die aussagekräftige Ergebnisse für Ihre Kampagnen erzielen können. Die intuitive Benutzeroberfläche und anpassbaren Suchfilter erleichtern die Identifizierung von Influencern, die auf Ihre spezifischen Anforderungen zugeschnitten sind.
Affable.ai ist ein weiteres herausragendes Tool zur Influencer-Entdeckung und Kampagnenverwaltung. Mit seiner benutzerfreundlichen Oberfläche und seinen robusten Funktionen vereinfacht Affable.ai die Suche nach relevanten Influencern auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, YouTube und TikTok. Die Plattform bietet detaillierte Analysen, darunter Zielgruppendemografie, Engagement-Raten und Post-Performance-Metriken, sodass Sie fundierte Entscheidungen bei der Auswahl von Influencern für Ihre Kampagnen treffen können. Affable.ai erleichtert außerdem die nahtlose Kommunikation und Zusammenarbeit mit Influencern und optimiert so den gesamten Influencer-Marketing-Workflow.
Empfehlungen zur Suche nach Influencern können sich von Plattform zu Plattform leicht unterscheiden. Hier sind einige spezifische Hinweise basierend auf der jeweiligen Social-Media-Plattform.
Um Influencer auf YouTube zu finden, verwenden Sie die Suchleiste der Plattform, um nach relevanten Schlüsselwörtern oder Themen zu suchen, die mit Ihrer Nische zusammenhängen. Sie können auch trendige Videos und Kanäle in Ihrer Branche erkunden oder Tools und Plattformen von Drittanbietern verwenden, die speziell für die Influencer-Entdeckung auf YouTube entwickelt wurden.
Um Influencer auf Instagram zu finden, müssen Sie nach relevanten Hashtags suchen, beliebte Posts in Ihrer Branche erkunden und die Suchfunktion von Instagram verwenden, um Konten mit hohen Engagement-Raten und inhaltlicher Übereinstimmung mit Ihrer Marke zu finden. Erwägen Sie außerdem die Verwendung von Influencer-Marketingplattformen, die umfassende Datenbanken mit Instagram-Influencern bereitstellen.
Um Influencer auf TikTok zu finden, durchsuchen Sie die „Für Sie“-Seite der Plattform, um trendige Inhalte und Ersteller in Ihrer Nische zu entdecken. Verwenden Sie relevante Hashtags, erkunden Sie die „Entdecken“-Seite von TikTok und interagieren Sie mit beliebten Videos, um Influencer zu identifizieren, deren Inhalte mit Ihrer Marke in Einklang stehen. Erwägen Sie außerdem die Verwendung von Influencer-Marketingplattformen, die Tools zur Entdeckung von TikTok-Influencern anbieten.
Um Influencer auf Facebook zu finden, müssen Sie relevanten Gruppen beitreten, Seiten in Ihrer Branche folgen und sich mit Inhalten von Benutzern beschäftigen, die eine große Fangemeinde und aktives Engagement haben. Sie können auch die Suchfunktion von Facebook nutzen, um Influencer anhand von Interessen, Standort oder demografischen Faktoren zu suchen. Erwägen Sie außerdem die Verwendung von Influencer-Marketingplattformen, die Zugriff auf Facebook-Influencerdatenbanken und -analysen bieten.
Sobald Sie den Influencer kontaktiert haben, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten, sollten Sie einige Dinge schriftlich festhalten:
Eine Kooperationsvereinbarung gibt Ihnen die Möglichkeit, bestimmte Punkte festzulegen, wie etwa die Bedingungen der Zusammenarbeit für beide Parteien, wozu sich der Influencer verpflichtet und welchen Nutzen er im Gegenzug daraus zieht. Wenn möglich, schreiben Sie die Vereinbarung auf und lassen Sie sie unterschreiben. Eine dieser Bedingungen könnte sein, in jedem gemeinsamen Beitrag klarzustellen, dass für ein Produkt oder eine Dienstleistung geworben wird.
Wenn Sie Micro-Influencern einfach Produkte zum Testen und hoffentlichen Vorstellen schicken, müssen Sie wahrscheinlich keine Vereinbarung senden. Bei größeren Features mit Bezahlung sollten Sie auf jeden Fall auf dieses Modell setzen.
Wir haben unsere Influencer gefragt, ob sie diese Vorgehensweise im Allgemeinen anwenden:
„Nicht immer, aber ab jetzt werde ich das tun. Aber im Allgemeinen ist es so offensichtlich, dass ich es bisher nicht für nötig hielt.“
@deliciuosmartha
„Immer, besonders auf YouTube. Ich weise auf jede Zusammenarbeit entweder im Titel oder in der Beschreibung hin. Ich denke, das ist eine Mindestanforderung und das Fairste sowohl für den Influencer als auch für den Zuschauer.“
@nadinecaldera
„Ja, in den meisten Beiträgen tue ich das. Das sind die Bedingungen, die die Marken stellen. Auf meinem Blog füge ich oft Beiträge hinzu, in denen es nur um die Zusammenarbeit geht.“
@albabortb
Vergessen Sie nicht, die Beziehungen zu Ihren Influencern zu pflegen. Sie können sie nicht nach einer einzigen Zusammenarbeit fallen lassen. Das wird Ihnen auf lange Sicht helfen, da Sie jederzeit wieder mit Ihnen zusammenarbeiten können!
Die richtigen Influencer zu finden ist entscheidend, da sie als Markenbotschafter fungieren und Ihre Produkte oder Dienstleistungen mit ihrem engagierten Publikum verbinden. Die Zusammenarbeit mit Influencern, deren Werte mit Ihrer Marke übereinstimmen, gewährleistet Authentizität, Glaubwürdigkeit und Resonanz bei Ihrer Zielgruppe, was letztendlich zu effektiveren Marketingkampagnen und einem höheren ROI führt.
Sie können Influencer kostenlos finden, indem Sie die Suchfunktionen von Social-Media-Plattformen nutzen, relevante Hashtags durchsuchen, branchenspezifischen Gruppen beitreten und mit Content-Creators interagieren, die zu Ihrer Marke passen. Erwägen Sie außerdem, Kontakt zu Mikro- oder Nano-Influencern aufzunehmen, die möglicherweise bereit sind, im Austausch für kostenlose Produkte oder Dienstleistungen zusammenzuarbeiten.
Social-Media-Influencer können auf verschiedenen Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook und sogar in nischen spezifischen Foren oder Blogs gefunden werden. Nutzen Sie die Suchfunktionen jeder Plattform, erkunden Sie relevante Hashtags, treten Sie Branchengruppen bei und ziehen Sie die Verwendung von Influencer-Marketing-Plattformen oder -Datenbanken in Betracht, um Influencer zu finden, die zu Ihrer Marke passen.
Zu den vier Arten von Influencern gehören Mega-Influencer, die über Millionen von Followern verfügen und in der Regel Prominente oder Branchenikonen sind; Makro-Influencer mit etwas kleineren, aber dennoch bedeutenden Followerzahlen von Hunderttausenden bis zu einer Million, die sich oft auf bestimmte Nischen spezialisieren; Mikro-Influencer mit kleineren, aber sehr engagierten Followerzahlen von in der Regel 1.000 bis 100.000, die für ihre Authentizität und persönlichen Verbindungen innerhalb ihrer Nischengemeinschaften bekannt sind; und Nano-Influencer, die kleinste Kategorie mit Followerzahlen von 1.000 bis 10.000, die aus ganz normalen Verbrauchern bestehen, die sich für ein bestimmtes Thema oder Produkt begeistern und für ihre echte Authentizität und ihr Mundpropaganda-Marketingpotenzial geschätzt werden.
Um einen Influencer für Ihr Produkt zu finden, definieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe und Ihre Markenwerte. Suchen Sie dann nach Influencern, deren Inhalte zu Ihrer Markenidentität passen und bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Sprechen Sie sie mit personalisierten Pitches an, in denen Sie die Vorteile einer Zusammenarbeit mit Ihrer Marke darlegen und erklären, wie Ihr Produkt zu ihren Inhalten und ihrer Zielgruppe passt.
Sie können kleine Influencer finden, indem Sie die Suchfunktionen von Social-Media-Plattformen nutzen, nischenspezifische Hashtags erkunden und relevanten Communities oder Foren beitreten, in denen kleinere Inhaltsersteller aktiv sein können. Erwägen Sie außerdem die Verwendung von Influencer-Marketing-Plattformen, mit denen Sie Influencer nach Zielgruppengröße, Engagement-Rate und Nische filtern können, um kleine Influencer zu finden, die für Ihre Marke geeignet sind.
Um Influencer zu prüfen, analysieren Sie zunächst die Demografie ihrer Zielgruppe, die Engagement-Raten und die Authentizität ihrer Follower. Bewerten Sie die Qualität ihrer Inhalte, ihre Markenausrichtung und frühere Zusammenarbeiten. Achten Sie auf Transparenz bei gesponserten Posts und bewerten Sie ihren Ruf innerhalb der Branche. Erwägen Sie Hintergrundüberprüfungen, um sicherzustellen, dass sie mit den Werten und Zielen Ihrer Marke übereinstimmen.
Egal, welchen Influencer Sie auswählen und wie Sie ihn kontaktieren, das Wichtigste ist, Ihre Nachricht zu personalisieren und ihm zu zeigen, wie er von Ihrem Produkt profitieren kann. Er möchte wissen, warum Sie ihn mögen und warum Sie denken, dass er perfekt für eine Zusammenarbeit mit Ihnen wäre.
Haben Sie darüber nachgedacht, eine Kampagne mit Influencern zu starten, oder haben Sie dies bereits getan? Wissen Sie, wie Sie Influencer für Ihre Marke finden? Erzählen Sie uns in den Kommentaren von Ihren Erfahrungen!
Suchen Sie nach weiteren Instagram-Tipps? Lesen Sie unseren umfassenden Leitfaden zum Instagram-Marketing. Dort finden Sie alles, was Sie über die Werbung für Ihre Produkte auf dieser wichtigen Plattform wissen müssen.
