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¿Necesitas encontrar influencers que te ayuden a impulsar las ventas de tu marca? Si no sabes cómo encontrar a los influencers adecuados para tu público, has llegado al lugar indicado. Los influencers, como creadores de contenido generado por usuarios, aportarán autenticidad y prueba social a tus productos.
Los influencers son la forma perfecta de establecer una conexión humana con tus seguidores e impulsar las conversiones de tu eCommerce. Incluso si tu negocio no es de comercio electrónico, los influencers pueden acelerar el posicionamiento de tu marca y generar confianza con tu audiencia.
En este artículo, te mostraremos cómo encontrar influencers para tu marca, cómo optimizar la colaboración con ellos y las herramientas que necesitarás para despertar el interés de tu audiencia y animarles a comprar tus productos.
Un influencer es un creador de contenido que ha construido una audiencia leal y comprometida en plataformas digitales como Instagram, TikTok, YouTube, blogs o podcasts. Gracias a la confianza y credibilidad que han ganado entre sus seguidores, los influencers pueden moldear opiniones, generar tendencias y influir en las decisiones de compra.
Existen diferentes tipos de influencers según el papel que desempeñan:
La relevancia del marketing de influencers ha aumentado con los años. El tamaño del mercado global de plataformas de marketing de influencers se valoró en 20.240 millones de USD en 2024 y se proyecta que crezca de 23.590 millones de USD en 2025 a 70.860 millones de USD en 2032, mostrando una TCAC del 17,0% durante el período de previsión.
Para este artículo, hemos hablado con cuatro influencers de España (@cooltourtheblog, @deliciousmartha, @nadinecaldera, @albabortb) para obtener información sobre el mundo del influencer. Compartieron con nosotros sus orígenes y experiencias, sus seguidores y las diversas marcas con las que colaboran.
Aunque tanto los influencers como las celebridades moldean la opinión pública, difieren significativamente en cómo construyen sus audiencias y el tipo de influencia que ejercen.
Los influencers hacen crecer su comunidad directamente en plataformas digitales compartiendo contenido, experiencia o historias de estilo de vida. Su popularidad proviene de su contenido. Las celebridades ganan fama a través de los medios de comunicación tradicionales como la televisión, el cine, la música o el deporte. Su audiencia proviene de su carrera pública, no solo de la creación de contenido.
“Sin duda. Hoy en día, los famosos han quedado relegados a un medio secundario: la televisión (y sus anuncios). La gente se pasa el día en Instagram, Pinterest, Twitter, saltando de un perfil a otro y viendo cómo esta chica o ese chico representa lo que yo siempre he querido ser o lo que ya soy… Yo también tengo mis propios influencers que me inspiran y a los que sigo fielmente.”
@cooltourtheblog
Los patrocinios de celebridades son caros y generalmente están reservados para campañas de branding con grandes presupuestos. Las colaboraciones con influencers son generalmente más asequibles y flexibles, lo que las hace adecuadas para marcas de todos los tamaños.
A menudo se perciben como más confiables y cercanas, lo que puede generar mayores conversiones; mientras que las celebridades ofrecen una visibilidad masiva pero pueden percibirse como menos auténticas o más “publicitarias”.
A primera vista, al comparar un creador de UGC con un influencer, parecen similares. Tanto los creadores de UGC como los influencers crean contenido centrado en personas que a menudo presenta experiencias reales con productos o marcas. Pero cuando miras más de cerca, sus funciones comienzan a divergir.
Los influencers crean contenido y construyen una audiencia en torno a un tema o nicho, mientras que los creadores de UGC producen contenido centrado en el producto diseñado para que las marcas lo distribuyan en sus canales. Tienen diferentes funciones en el recorrido del cliente y cobran en consecuencia; sin embargo, sus principales diferencias radican en sus propuestas de valor y la propiedad del contenido.
Los influencers son su propia marca. Han aprendido a convertir su propio nombre o seudónimo en una marca; saben cómo posicionarse y su producto es el contenido que generan.
“Ante todo es mi marca. Las posibles colaboraciones con empresas siempre quedarán en segundo plano y como una actividad minoritaria. No busco vivir de las marcas y mis publicaciones sobre sus productos son simplemente un plus añadido.”
@deliciousmartha
Sus perfiles no solo comparten información; en cambio, ellos mismos son creadores de contenido que nunca dejan de comunicar.
Además de haber construido un gran número de seguidores, se preocupan por su público y saben con quién están hablando. Para ellos, y también para las marcas interesadas en trabajar con ellos, la calidad de sus seguidores tiene prioridad sobre la cantidad.
“Tus imágenes tienen que ser amigables y refinadas. Al mismo tiempo tienes que mantener una conversación con aquellos seguidores que eligen detenerse y mirar tus fotos, conocerte, descubrir qué piensas. Tienen que poder verte, saber con quién están hablando. Y tú también tienes que conocerlos. Crear un vínculo es muy importante para que puedan confiar en ti.”
@cooltourtheblog
Los influencers son los “curadores” de su audiencia; mantienen relaciones con su audiencia, interactúan con ellos y participan en la conversación.
Los influencers son personas, no empresas, máquinas o corporaciones. Esto es lo que les permite identificarse con otras personas y establecer relaciones. Un influencer necesita tener un campo de especialización claro, pero también ser lo suficientemente versátil como para poder hablar de diversas áreas de interés, encontrar puntos en común con otros influencers y marcas.
“Empecé en los primeros tiempos de los bloggers cuando, incluso entonces, unía los mundos de la moda y la buena comida. A pesar del éxito en esta área, mi vida dio un vuelco cuando comencé a dirigir el Departamento de Marketing y Comunicación de un restaurante de 700 metros cuadrados a los pies del Hotel W. Durante cinco años, obviamente tuve que abandonar mi hobby más preciado por falta de tiempo libre. Con ese período ahora terminado, hace aproximadamente un año y medio decidí volver a mis aventuras online gracias a mi Instagram @cooltourtheblog. Esto me permite mostrar mi experiencia en el mundo de la comunicación gastronómica, que gané durante esos cinco años de investigación, y las lecciones que continúo aprendiendo en este sector.”
@cooltourtheblog
Los influencers tienen sus propias opiniones, pero también influyen en las opiniones de sus seguidores y los invitan a compartirlas en las redes sociales. Si buscas información estratégica sobre un tema específico, los influencers y sus seguidores pueden ser una gran fuente a la que acudir.
Además, la gente confía en sus opiniones. Así que cuando consigues que un influencer se interese por tus productos y los recomiende, es probable que sus seguidores tomen esa opinión en serio y los prueben.
Hay algunos pasos que debes seguir en cada estrategia de marketing de influencers antes de buscar un influencer adecuado para tu marca: (1) definir los objetivos de tu campaña, (2) entender a tu audiencia y (3) elegir el método según tu presupuesto. Te permitirán identificar el tipo de influencer que deberías buscar, su nicho o audiencia y las plataformas para encontrarlos.
Asegúrate de centrarte en la relevancia y el engagement por encima del número puro de seguidores. Las plataformas de UGC como Flowbox pueden ayudarte a seguir el rendimiento de los influencers y asegurar los derechos de contenido una vez que hayas identificado a los creadores, facilitando el escalado de campañas en múltiples canales.
Encontrar influencers no siempre requiere plataformas caras, especialmente si gestionas una marca pequeña o estás lanzando las primeras campañas de influencers. Con el enfoque correcto, puedes identificar creadores valiosos sin gastar ni un euro.
Comienza poco a poco con nano y microinfluencers antes de pasar a las grandes campañas. Estos creadores suelen ser accesibles, auténticos y dispuestos a colaborar a cambio de productos, pruebas gratuitas o menciones. Una vez que hayas demostrado el ROI, puedes escalar con una plataforma UGC como Flowbox.
Aunque los creadores de UGC y los clientes no se consideran “influencers”, pueden influir en el comportamiento de compra de otros usuarios. Considera incorporar su contenido en tus estrategias para desarrollar campañas integrales de contenido generado por usuarios.
Dado que las plataformas de redes sociales son donde vive la mayor parte del contenido de los influencers, estas son uno de los lugares que puedes usar para encontrar influencers. Asegúrate de que la plataforma de redes sociales que uses para encontrar influencers sea aquella en la que quieres lanzar tus campañas. Aprende más sobre cómo promocionar tu negocio en redes sociales.
Las recomendaciones pueden diferir ligeramente de una plataforma a otra cuando se trata de buscar influencers. Aquí hay algunos consejos específicos basados en la plataforma de redes sociales relevante.
Encontrar influencers en Instagram implica buscar hashtags relevantes, explorar publicaciones populares dentro de tu industria y utilizar la función de búsqueda de Instagram para descubrir cuentas con altas tasas de engagement y contenido alineado con tu marca. Además, considera usar plataformas de marketing de influencers que proporcionen bases de datos completas de influencers de Instagram.
Para encontrar influencers en TikTok, navega por la página “Para ti” de la plataforma para descubrir contenido y creadores de tendencia dentro de tu nicho. Utiliza hashtags relevantes, explora la página Descubrir de TikTok e interactúa con vídeos populares para identificar influencers cuyo contenido resuene con tu marca. Usa una plataforma de marketing de influencers con herramientas para descubrir influencers de TikTok.
Para encontrar influencers en YouTube, utiliza la barra de búsqueda de la plataforma para buscar palabras clave o temas relevantes relacionados con tu nicho. También puedes explorar vídeos y canales de tendencia dentro de tu industria o usar herramientas y plataformas de terceros diseñadas específicamente para el descubrimiento de influencers en YouTube.
Encontrar influencers en Facebook implica unirse a grupos relevantes, seguir páginas de tu industria e interactuar con contenido de usuarios con un gran número de seguidores y engagement activo. También puedes usar la función de búsqueda de Facebook para encontrar influencers según intereses, ubicación o datos demográficos. Considera usar plataformas de marketing de influencers que proporcionen acceso a bases de datos de influencers de Facebook y análisis.
Para encontrar influencers en Pinterest, usa palabras clave relevantes para tu nicho en la barra de búsqueda, explora tableros y rastrea hashtags y tendencias. Busca usuarios cuyos pines obtengan repins, clics y comentarios. Un alto engagement indica influencia. Una plataforma de marketing de influencers puede ayudarte a filtrar creadores de Pinterest por nicho, engagement y datos demográficos de audiencia.
Para encontrar influencers de Amazon, también conocidos como afiliados de Amazon, consulta el Programa oficial de Influencers de Amazon para encontrar influencers verificados. Muchos influencers de Amazon comparten enlaces de afiliados en Instagram, TikTok o YouTube. Busca tu categoría de producto más “reseña de Amazon” o “favoritos de Amazon” en plataformas sociales.
Encontrar influencers de LinkedIn es ideal para SaaS, B2B, servicios profesionales y productos de alta consideración. Para encontrar influencers en LinkedIn, usa la función de búsqueda de la plataforma para filtrar por título de trabajo, industria o tema, o incluso el LinkedIn Sales Navigator para búsquedas profesionales. LinkedIn también publica listas como Top Voices para diferentes industrias.
Hay tres tipos de plataformas que podrían ayudarte a encontrar influencers y colaborar con ellos. Cada una tiene un nivel de complejidad diferente según las herramientas que tu marca requiera.
Al elegir uno de los tres tipos de plataforma para escalar tus campañas de influencers, considera factores como el tamaño de tu marca, el presupuesto y las necesidades de la campaña. Vamos a explorarlas para ayudarte a tomar tu decisión.
Un marketplace de influencers es una plataforma donde las marcas y los creadores pueden encontrarse fácilmente y colaborar. Puedes navegar por perfiles de influencers, filtrar por nicho, ubicación, engagement o plataforma y contactarlos directamente para campañas.
Los marketplaces suelen ser gratuitos o de bajo coste y funcionan como un directorio, lo que los hace ideales para marcas que quieren acceso rápido y fácil a miles de influencers sin flujos de trabajo complejos. Te ayudan a escalar dándote acceso instantáneo a un gran grupo de creadores listos para trabajar con marcas.
Una plataforma de marketing de influencers proporciona un conjunto completo de herramientas diseñadas para gestionar campañas de influencers de principio a fin.
Estas plataformas incluyen filtros de búsqueda avanzados, descubrimiento de influencers, gestión de campañas, contacto automatizado, seguimiento, informes, herramientas de pago y acceso a bases de datos de influencers con información verificada de la audiencia.
Como todo está centralizado (briefing, mensajería, contratos, seguimiento, datos de rendimiento), las marcas pueden ejecutar campañas a gran escala con cientos de creadores de manera más eficiente y con mucha mayor precisión.
Una plataforma UGC ayuda a las marcas a recopilar, gestionar y distribuir contenido generado por usuarios proveniente de clientes, fans, influencers y creadores.
A diferencia de las plataformas específicas de influencers, las plataformas UGC se centran en obtener contenido auténtico a escala, ya sea de clientes orgánicos o creadores pagados, y organizar la gestión de derechos, moderación y distribución en tu sitio web, anuncios, email y canales sociales.
Permiten a las marcas identificar rápidamente a los creadores de contenido de mayor rendimiento y convertirlos en socios a largo plazo, al tiempo que escalan la producción de contenido para anuncios y páginas de productos sin depender de grandes números de seguidores, haciéndolas más rentables.
Si estás explorando herramientas para gestionar tus colaboraciones de marketing de influencers, aquí tienes una lista de las 3 principales plataformas para encontrar influencers para tu marca o producto:
La plataforma de marketing de influencers de Flowbox ayuda a las marcas a gestionar cada etapa de sus colaboraciones con influencers, desde el descubrimiento y briefing hasta la elaboración de informes y los pagos. Su red seleccionada de influencers se centra en creadores verificados y datos de audiencia fiables, ayudando a las marcas a elegir colaboraciones que realmente convierten.
Upfluence proporciona una plataforma de marketing de influencers todo en uno utilizada por marcas y agencias para descubrir creadores, gestionar colaboraciones y rastrear el rendimiento. Es ampliamente adoptada por equipos de eCommerce gracias a integraciones nativas y atribución de ventas mediante enlaces y códigos.
Collabstr es un marketplace de autoservicio donde las marcas pueden contratar creadores en TikTok, Instagram, YouTube y otras plataformas para producir publicaciones patrocinadas o UGC. Está diseñado para la simplicidad, ofreciendo precios transparentes, pagos seguros y plazos de entrega rápidos.
Colaborar con un influencer es más efectivo cuando el proceso está estructurado, es transparente y está respaldado por las herramientas adecuadas. Las expectativas claras y los flujos de trabajo optimizados ayudan tanto a la marca como al creador a mantenerse alineados desde el primer contacto hasta la entrega final del contenido.
Estos son los pasos que debes seguir al colaborar con un influencer para las campañas de tu marca:
Una colaboración fluida con influencers se reduce a claridad, consistencia y la tecnología adecuada. Siguiendo un proceso definido y utilizando las herramientas de influencers de Flowbox para gestionar briefings, aprobaciones e informes, las marcas pueden construir colaboraciones más sólidas y generar contenido que funcione.
No nos dejemos llevar por cuántos seguidores o acuerdos con marcas conocidas tiene un influencer: si no comparten valores con tu marca, la colaboración parecerá falsa y los consumidores lo notarán.
“Normalmente soy yo quien selecciona las marcas porque me gustan sus productos… No digo que sí a todo, acepto trabajos de marcas cuyos productos me gustan de verdad. No voy a mostrar algo que yo misma no me pondría.”
@albabortb
“No te dejes llevar por las ofertas que recibes. Pueden estar bien pagadas, pero no ser tu estilo en absoluto. Mantenerse fiel a tus propios gustos es la mejor opción.”
@nadinecaldera
Necesitas mirar la trayectoria de un influencer, cómo se ha desarrollado con el tiempo, las causas que apoyan y su visión de la vida. Cuando un influencer no comparte la visión de una marca con la que se asocia, el resultado a menudo implica una pérdida de credibilidad para ambas partes.
Veamos cómo lo asegura la marca española de muebles Sklum. A través de la plataforma Flowbox, Sklum recopila contenido generado orgánicamente tanto por consumidores finales como por otros negocios. Además, colaboran con creadores de contenido e influencers.
“Una de nuestras prioridades es cuidar la estética y la imagen de la marca, así que cuando nos asociamos con creadores, nos aseguramos de que su contenido se alinee estrechamente con nuestra marca. Esto nos permite darles mucha libertad respecto al tipo de contenido que quieren crear, porque al filtrarlos tan bien, sabemos que será contenido de calidad.”
Mar Escrivá, Jefa de Comunicación y Relaciones Públicas en Sklum
Para Sklum, garantizar que todos los elementos visuales sigan la misma línea de branding y crear una estética visualmente agradable es fundamental para garantizar una experiencia de usuario positiva. Han garantizado su estética de marca mientras mantienen la autenticidad del contenido generado por usuarios.
Sus resultados hablan por sí solos: su CTR del 16,1% muestra que muchos visitantes del sitio web interactúan con el contenido generado por usuarios, y de todos ellos, más del 13,8% hace clic en “Ver producto” para visitar la página del producto.
Esto demuestra que una estética cuidadosa impacta el recorrido del cliente de un sitio de eCommerce. Lee el caso de estudio completo sobre cómo Sklum se beneficia del UGC para saber más.
Más que el número y la frecuencia de actualizaciones (que en sí mismas son importantes), lo que importa más es que el influencer cree contenido de calidad y sea reconocido por ello. Necesitan ser relevantes, saber expresarse, tomar fotos de calidad, investigar sus temas y tener contactos reconocidos.
Un influencer con estos rasgos es alguien preocupado por el contenido que publica y no solo por obtener likes. Este tipo de influencer es un profesional online que trabajará con la misma dedicación y atención que tú inviertes en tu campaña.
“Quería presentar mi visión de la gastronomía y que a la gente le gustara lo que estaba mostrando… es algo que crece con el tiempo: tu dedicación y más que nada, poner tu alma en lo que haces.”
@deliciuousmartha
La plataforma de marketing de influencers de Flowbox proporciona una lista verificada de influencers con audiencias verificadas y contenido de alta calidad, para que no tengas que pasar tiempo verificándolos.
Encontrar influencers con una audiencia de calidad comienza mirando más allá del recuento de seguidores y centrándose en el engagement real, la autenticidad y la relevancia de la audiencia. La mejor manera de hacerlo a escala es utilizando una plataforma como Flowbox, que proporciona a las marcas acceso a datos verificados de influencers, insights de primera mano y análisis detallados de la audiencia.
“Si hay una marca o un espacio con el que no me siento cómoda o con el que no me identifico, prefiero no trabajar con ella. No me sentiría leal a mis seguidores que están ahí porque comparten mis gustos e intereses.”
@cooltourtheblog
Con Flowbox, puedes ver si los seguidores de un influencer son genuinos, identificar datos demográficos que coincidan con tu mercado objetivo y rastrear patrones de engagement que señalan influencia real, no métricas infladas. Esto asegura que te estás asociando con creadores que realmente pueden generar resultados, no solo alcance.
Puedes incentivar a un influencer ofreciendo una combinación de valor que se alinee con su motivación. Esto puede incluir compensación monetaria, productos gratuitos, comisiones de afiliados, acceso anticipado a nuevas colecciones u oportunidades de colaboración a largo plazo.
Sin embargo, no solo son necesarios los incentivos pagados para activar influencers. Infórmales a través de los canales de marca e inspíralos compartiendo contenido de otros para motivarlos. Aprende cómo activar tu comunidad.
Informa en canales públicos y privados. Dile a tu comunidad exactamente cómo participar en tus campañas: qué hashtag usar, dónde subir sus fotos o cómo etiquetar tu marca
Muestra ejemplos de buen UGC para que la gente sepa qué tipo de contenido funciona mejor. Incluye llamadas a la acción en tus emails, packaging y publicaciones en redes sociales, para que los usuarios vean la oportunidad de participar en múltiples puntos de contacto.
Esta información eventualmente llegará a nano y microinfluencers en tu comunidad que gustosamente compartirán contenido sobre tu marca a cambio de productos gratuitos o mayor visibilidad. Exploremos algunos canales informativos para activar una comunidad:
Aprende más sobre cómo informar a tu comunidad a través de los canales de tu marca.
La información por sí sola no es suficiente; también necesitas inspirar a tus influencers. La gente quiere sentir que es parte de algo más grande y significativo.
Comparte historias de colaboradores de UGC existentes para destacar a las personas reales detrás del contenido. Crea temas o desafíos que hagan que la participación sea divertida. Destaca los valores que representa tu marca, ya sea sostenibilidad, creatividad o estilo de vida, para que los clientes se sientan emocionalmente conectados.
Toma el ejemplo de la marca española Sophie and Lucie. Ser transparente sobre cómo se utilizará el contenido genera confianza. Sophie and Lucie adoptan un enfoque original al utilizar una página de términos y condiciones para involucrar directamente a los clientes.
Describen lo que los colaboradores pueden esperar a cambio de compartir, convirtiendo lo que suele ser letra pequeña en otro punto de contacto para la construcción de comunidad.
Los incentivos animan a tu comunidad a seguir participando, al mismo tiempo que muestran que realmente valoras su esfuerzo y creatividad. Ofrece pequeñas recompensas como códigos de descuento, vistas previas exclusivas o sorteos. Construye un sentido de progresión, donde los colaboradores frecuentes ganan más reconocimiento o acceso. Exploremos algunas estrategias de incentivación:
Redskins ha lanzado un programa de fidelización que les permite ganar puntos creando contenido con el objetivo de transformar a los clientes en verdaderos embajadores de la marca.
La plataforma de marketing de influencers de Flowbox te permite personalizar el sistema de recompensas para cada campaña. Todos los pagos y descuentos se gestionan en la plataforma, y las facturas de diferentes campañas e influencers se consolidan en una sola factura para facilitar las tareas financieras y administrativas.
Un acuerdo de colaboración te da la oportunidad de definir ciertos elementos, como los términos y condiciones del trabajo, a qué se compromete el influencer y cómo se beneficiará a cambio. Escríbelo y consigue que lo firmen. Una de estas condiciones podría ser aclarar en cada publicación colaborativa que hay un producto o servicio que se está publicitando.
Flowbox proporciona cierto nivel de protección por defecto. Los influencers dentro de la red de la plataforma acuerdan licenciar los derechos del contenido a la marca durante 24 meses y están obligados a entregar el contenido acordado. Los pagos también son seguros en la plataforma de influencers de Flowbox.
Si simplemente estás enviando productos a microinfluencers para que los prueben y con suerte los muestren, probablemente no necesites enviar un acuerdo. Para colaboraciones más grandes, con briefing y pago involucrados, definitivamente deberías insistir en un contrato por escrito.
Preguntamos a nuestros influencers si generalmente utilizan esta práctica:
“Siempre, especialmente en YouTube. Señalo cada colaboración ya sea en el título o en la descripción. Creo que es un requisito mínimo y lo más justo tanto para el influencer como para el espectador.”
@nadinecaldera
“No siempre, aunque lo haré a partir de ahora. Pero generalmente, es tan obvio que hasta ahora no pensé que fuera necesario.”
@deliciuosmartha
“Sí, en la mayoría de publicaciones lo hago. Esas son las condiciones establecidas por las marcas. En mi blog a menudo añado publicaciones que solo hablan de trabajo colaborativo.”
@albabortb
Finalmente, no olvides nutrir estas relaciones con tus influencers. Idealmente, a medida que colaboras con ellos, puedes construir un equipo de influencers que ya conocen tus directrices y requisitos de campaña, y se alinean con tu estética de marca.
La plataforma de marketing de influencers de Flowbox te permite descubrir y gestionar tu equipo de influencers, facilitando la comunicación y ahorrando tiempo en futuras campañas.
Encontrar el influencer adecuado para tu marca puede ser un desafío, especialmente con miles de creadores en diferentes plataformas y nichos.
Estas preguntas frecuentes desglosan lo esencial, desde identificar el ajuste correcto hasta evaluar la calidad de la audiencia, para que puedas tomar decisiones seguras y basadas en datos al elegir influencers para tus campañas.
Encontrar al influencer adecuado es crucial porque actúa como embajador de marca, conectando tus productos o servicios con su audiencia comprometida. Colaborar con influencers cuyos valores se alinean con tu marca asegura autenticidad, credibilidad y resonancia con tu demografía objetivo, lo que en última instancia conduce a campañas de marketing más efectivas y un mayor ROI.
Puedes encontrar influencers gratis utilizando las funciones de búsqueda de las plataformas de redes sociales, navegando por hashtags relevantes, uniéndote a grupos específicos de la industria e interactuando con creadores de contenido que se alineen con tu marca. Además, considera contactar a microinfluencers o nanoinfluencers que puedan estar dispuestos a colaborar a cambio de productos o servicios gratuitos.
Los influencers de redes sociales se pueden encontrar en varias plataformas como Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook e incluso foros específicos de nicho o blogs. Utiliza las funciones de búsqueda de cada plataforma, explora hashtags relevantes, únete a grupos de la industria y considera usar plataformas o marketplaces de marketing de influencers para descubrir influencers adecuados para tu marca.
Usa una plataforma de marketing de influencers como la de Flowbox para descubrir, colaborar y gestionar tu marketing de influencers en un solo panel.
Puedes encontrar microinfluencers utilizando las funciones de búsqueda de las plataformas de redes sociales, explorando hashtags específicos de nicho y uniéndote a comunidades o foros relevantes donde los creadores de contenido más pequeños pueden estar activos. Usar plataformas de marketing de influencers te permite filtrar influencers según el tamaño de la audiencia, la tasa de engagement y el nicho para descubrir nano y microinfluencers adecuados para tu marca.
Para evaluar influencers, comienza analizando la demografía de su audiencia, las tasas de engagement y la autenticidad de sus seguidores. Evalúa la calidad de su contenido, la alineación con la marca y las colaboraciones pasadas. Busca transparencia en las publicaciones patrocinadas y evalúa su reputación dentro de la industria. Considera realizar verificaciones de antecedentes para asegurar la alineación con los valores y objetivos de tu marca. Una plataforma de marketing de influencers hace la mayor parte de este trabajo por ti.
Puedes encontrar influencers en tu área buscando hashtags basados en la ubicación y geoetiquetas en plataformas como Instagram y TikTok, que revelan creadores que publican activamente en tu ciudad o región. Revisa las publicaciones etiquetadas de negocios cercanos, ya que los influencers locales a menudo colaboran con marcas en su área. También puedes buscar frases como “top influencers en [tu ciudad]” en Google o TikTok para encontrar listas seleccionadas y creadores que están activos localmente. No olvides buscar dentro de tu propia comunidad. Tus seguidores y clientes pueden incluir ya microinfluencers locales que están muy comprometidos y son auténticos.
Según la investigación de Metricool y Click Analytic, los precios de los influencers varían ampliamente dependiendo de su tamaño de seguidores, tasa de engagement, formato de contenido y la plataforma que utilizan. Los nanoinfluencers pueden cobrar desde productos gratuitos hasta 50-150 € por publicación, mientras que los microinfluencers suelen cobrar entre 150-1.000 €. Los creadores de nivel medio a menudo van de 1.000 a 5.000 €, y los macroinfluencers pueden cobrar 5.000 a 20.000 € o más por una sola colaboración. En el nivel superior, los influencers famosos o mega pueden exigir desde 20.000 € hasta varios cientos de miles de euros por campaña. Los costes también aumentan cuando las marcas solicitan derechos de uso, exclusividad o contenido de alta producción como reels, TikToks o videos de formato largo.
Sea cual sea el influencer que elijas y como sea que decidas encontrarlo, lo más importante es personalizar tu mensaje y mostrarles cómo tu producto podría beneficiarlos. Quieren saber por qué los adoras y por qué crees que serían perfectos para trabajar contigo.
¿Estás listo para escalar tus campañas de influencers y encontrar los influencers adecuados para tu marca? Solicita una demo con Flowbox para aprender cómo una plataforma de UGC y marketing de influencers puede ayudarte a optimizar tu marketing de influencers.
