Web Stories : comment les intégrer sur votre site web [+ Exemples]

Les Web Stories offrent aux marques D2C (Direct-to-Consumer) un moyen immersif de capter l’attention, d’augmenter l’engagement et d’inciter les visiteurs à interagir avec le contenu. Contrairement aux Stories des réseaux sociaux, qui disparaissent après 24 heures, elles restent en permanence sur le site web de la marque.

Cependant, créer des Stories n’est que la première étape. Pour maximiser leur impact, vous devez les intégrer stratégiquement sur l’ensemble de votre site web.

Dans cet article, nous vous expliquons en quoi consiste exactement les Web Stories, en quoi elles diffèrent des Stories postées sur les réseaux sociaux, et les meilleurs endroits pour les intégrer sur votre site. De plus, nous vous montrerons pourquoi des outils comme Flowbox peuvent vous aider à collecter et intégrer facilement des Web Stories.

Les Web Stories, c’est quoi ?

Les Web Stories sont un type de contenu visuel mobile first (contenu visuel optimisé pour mobile). Elles peuvent être intégrées directement sur votre site web et sont inspirées du format familier des Stories que l’on retrouve sur les réseaux sociaux comme Instagram et Snapchat. Les Web Stories sont conçues pour être un contenu dont vous êtes propriétaire, hébergé par vous-même et entièrement indexable par les moteurs de recherche comme Google.

Contrairement aux Stories des réseaux sociaux, les Web Stories n’expirent pas après 24 heures et peuvent générer un trafic organique continu depuis Google Search, Discover et Images.

Considérez-les comme votre opportunité de capter l’attention, d’augmenter l’engagement et de booster la visibilité, le tout avec un contenu immersif sur lequel on peut cliquer.

Web Stories vs. Stories des réseaux sociaux

Bien que le format puisse sembler similaire à première vue, les Web Stories et les Stories des réseaux sociaux présentent des différences essentielles :

• Propriété du contenu: Les Web Stories vous donnent un contrôle total sur le contenu puisqu’elles sont hébergées sur votre site web. Les Stories des réseaux sociaux sont en revanche contrôlées directement par ceux-ci.
• Découvrabilité : Les Web Stories sont indexées par Google. Les Stories des réseaux sociaux sont limitées aux utilisateurs de l’application.
• Durée de vie : Les Web Stories sont permanentes, et vous pouvez les conserver aussi longtemps que nécessaire. Les Stories des réseaux sociaux expirent en général après 24 heures.
• Personnalisation : Les Web Stories sont entièrement personnalisables, et vous avez un contrôle total sur leur création. Les Stories des réseaux sociaux sont basées sur les templates des plateformes, et la personnalisation est limitée.
• Analyse de données : Vous pouvez utiliser vos propres données et tracking pour mesurer le succès de vos Web Stories. Au contraire, vous êtes limités par les données restreintes fournies par les réseaux sociaux pour mesurer l’impact des Stories.
• Monétisation : Les Web Stories peuvent être monétisées de différentes façons, sur une longue période, et même modifiées au fil du temps. Les Stories des réseaux sociaux ont des options de monétisation limitées basées sur les règles de chaque plateforme.

Les Web Stories vous offrent propriété, visibilité et longévité que les plateformes sociales ne peuvent pas offrir. Elles vous donnent plus de contrôle sur le contenu créé, et les retombées positives peuvent durer plus longtemps.

Les avantages des Web Stories pour votre site e-commerce

L’ajout de Web Stories à votre site peut vous apporter de nombreux avantages :

1. Amélioration de l’engagement utilisateur : Un contenu visuel et interactif incite les utilisateurs à cliquer et à explorer votre site plus longtemps.
2. Amélioration de l’UX mobile : Conçues pour une navigation mobile, offrant des expériences rapides et fluides.
3. Augmentation du temps passé sur le site : Les utilisateurs consomment plus de contenu au format stories, ce qui impacte positivement les métriques de votre site.
4. Augmentation du trafic organique : Elles apparaissent dans les résultats de recherche Google, Google Discover, et même dans Google Images.
5. Conversions et ventes : Ajoutez des CTA, des liens et même des formulaires.
6. Opportunités de monétisation : Intégrez des publicités, des liens d’affiliation ou des offres promotionnelles dans vos Stories.

Comment les Web Stories bénéficient à votre stratégie de marketing de contenu

Les Web Stories peuvent devenir un pilier puissant de votre stratégie de marketing de contenu.

Elles étendent la portée de votre contenu en impactant positivement votre stratégie SEO, suscitent plus d’engagement, réduisent les coûts de création de contenu en réutilisant le contenu existant des utilisateurs sur vos réseaux sociaux, et vous aident à développer l’identité visuelle de votre marque.

De plus, elles constituent un outil très efficace pour générer des conversions, apportant une valeur directe et évidente au contenu créé.

Où intégrer les Web Stories sur votre site ?

Pour maximiser l’impact de vos Stories, il est important de les placer là où elles peuvent naturellement améliorer l’expérience utilisateur et stimuler l’engagement. Voici les meilleures endroits pour les intégrer sur votre site web :

Homepage

L’intégration de vos meilleures Web Stories sur la homepage peut immédiatement capter l’attention. Elles créent un point d’entrée immersif et interactif dans l’univers de votre marque, et aident généralement les utilisateurs à découvrir les produits phares de votre marque et à s’inspirer d’autres clients.

Conseils pour intégrer des Stories sur la page d’accueil :

• Inspirez vos utilisateurs en publiant sur votre page d’accueil les Stories les plus populaires et percutantes.
• Présentez les produits ou collections tendance.
• Mettez en avant les nouvelles campagnes de la marque ou les plus importantes.
• Donnez un aperçu dynamique de votre offre de produits ou services.

Page communauté

Les Web Stories sur les pages communautés sont un excellent moyen de mettre en valeur les expériences authentiques des clients. Si vous n’en avez pas, nous vous recommandons d’en créer une.

Cette page est généralement un lookbook, une boutique Instagram “Shop the look” ou une page communauté qui présente du contenu de créateurs, d’influenceurs, d’ambassadeurs de marque, etc. Cela aide à bâtir la confiance et la fidélité en montrant de vraies personnes qui interagissent avec votre marque.

Conseils pour intégrer des Stories sur la page communauté :

• Partagez les avis des clients dans un format visuel, en utilisant des photos ou vidéos de style stories.
• Présentez des stories d’utilisation réelle des produits par vos clients.
• Promouvez des campagnes centrées sur votre communauté pour renforcer l’authenticité.

Pages produits

L’ajout de Web Stories aux pages produits aide à donner vie à vos offres. Cela fournit également aux utilisateurs des informations plus détaillées et visuelles sur vos produits. Cette narration visuelle améliore la compréhension du produit et peut contribuer à générer plus de conversions.

Conseils pour intégrer des Stories sur les pages produits :

• Mettez en évidence les principales caractéristiques et avantages de vos produits.
• Montrez des tutoriels, des démonstrations ou des vidéos “unboxing”.
• Partagez des conseils rapides ou des FAQ.
• Démontrez comment utiliser au mieux vos produits et générez des preuves sociales.

Pages catégories

Les Web Stories sur les pages catégories peuvent faciliter la navigation et la découverte de produits pour les utilisateurs. Elles encouragent l’exploration et facilitent la recherche de produits qu’ils aimeront. Elles sont également plus rentables que les photos professionnelles et de catalogue.

Conseils pour intégrer des Stories sur les pages catégories :

• Présentez les nouveaux arrivages de produits.
• Mettez en avant les meilleures ventes ou les sélections de saisons.
• Présentez des collections organisées.
• Économisez de l’argent en exploitant du contenu authentique généré par les utilisateurs.

Articles de blog

Les Web Stories complètent parfaitement les articles de blog qui sont généralement plus longs. Enrichissez ces articles en intégrant des Web Stories qui résument ou illustrent le sujet de l’article. Elles maintiennent les lecteurs engagés plus longtemps et offrent une autre façon de consulter votre contenu.

Conseils pour intégrer des Stories dans les articles de blog :

• Ajoutez un récapitulatif visuel rapide des points clés de l’article.
• Incluez un guide pratique en utilisant le format stories.
• Présentez des études de cas.

Flowbox : le meilleur outil pour intégrer des Web Stories

Flowbox est la plateforme la plus complète sur le marché pour créer et intégrer des Web Stories.

Si vous recherchez un moyen simple et puissant d’intégrer du user-generated content ou du contenu de marque au format Stories, la plateforme offre un ensemble d’outils qui peuvent vous faire gagner du temps en automatisant la majorité des tâches requises.

Vous pouvez même leur donner le style “bulles” des Highlights d’Instagram. Si vous cliquez sur les bulles, la vidéo apparaîtra. Vous pouvez utiliser les flèches pour naviguer dans les Stories comme vous pouvez le voir dans la vidéo ci-dessus. Cela permet à vos utilisateurs d’identifier rapidement le format et d’interagir avec un type de contenu qu’ils affectionnent directement sur votre site web.

Pour nous, les Web Stories sont un moyen amusant de montrer les membres de l’équipe et l’ambiance de notre entreprise ; Pour votre marque e-commerce, vous pouvez les ajouter à vos pages produits pour mieux expliquer les fonctionnalités et les avantages des produits.

Maintenant, découvrez comment les outils de la platefome Flowbox peuvent vous aider à intégrer facilement des Stories sur votre site web :

Automatisez les workflows pour collecter et distribuer des Stories en toute simplicité avec Flowbox

• Collectez votre propre contenu ou celui généré par les utilisateurs grâce aux outils de collecte de Flowbox, et ce contenu précieux sera automatiquement ajouté à votre dashboard pour passer à la phase de modération.
• Vous pouvez utiliser des noms d’utilisateur, des mentions, des tags et des hashtags comme sources de collecte sur les réseaux sociaux ou ajouter un bouton sur votre site permettant aux visiteurs de vous envoyer directement le contenu grâce à la fonction fonction Media Uploader.
• Demandez les droits d’utilisation de tout le contenu reçu directement depuis votre dashboard, en utilisant des templates personnalisables.
• Intégrez vos Web Stories sur tous vos canaux marketings (votre site, vos pages produits, vos newsletters, vos social ads, etc.)
• Connectez le contenu à votre catalogue produits et ajoutez des tags pour publier les Web Stories dans des galeries dynamiques. Vous pouvez également publier le contenu manuellement dans des galeries statiques.
• Customisez intégralement le “look and feel” de vos galeries afin de conserver le style et l’identité visuelle de votre marque. Vous souhaitez que vos galeries s’adaptent parfaitement à votre site.
• Planifiez, créez, programmez et publiez du contenu sur vos réseaux sociaux via l’outil de publication “Publish” de Flowbox.
• Analysez la performance de vos campagnes avec les fonctionnalités avancées d’analyse de Flowbox.

FAQ sur les Web Stories